Бухучет и налоги

Эффективная наружная реклама. Эффективность наружной рекламы и перспективы ее развития

15.03.2020

Какая реклама самая эффективная? Насколько она необходима в малом и большом бизнесе? Эти и другие вопросы возникают у всех, кто начинает заниматься предпринимательством и сталкивается с тем, что для роста продаж и продвижения собственного продукта о своем бизнесе необходимо рассказывать.

Виды рекламы

О своей деятельности сегодня можно подать информацию совершенно разными способами. Прежде чем запустить продвижение предприятия, необходимо ознакомиться с видами существующей рекламы и выбрать для себя наиболее подходящий. Это требуется для того, чтобы понимать, какая самая эффективная реклама для строительной компании, например.

Большинство информационных сообщений, которые мы видим, - это коммерческая реклама, направленная на привлечение покупателей, также встречается социальная и политическая.

  • наружная - представлена в виде щитов, плакатов на общественном транспорте, вывесок, указателей и т. д.;
  • через СМИ - телевидение, радио, газеты и журналы;
  • интернет - баннер, социальные сети, контекстная реклама, гиперссылки.

Роль рекламы в бизнесе

Реклама - это не просто роскошь. Данный инструмент необходим каждому предпринимателю для распространения информации о себе целевой аудитории и продвижения своего имени в рейтинге предприятий. Это поможет представить вас как надежную, платежеспособную и ответственную компанию.

При использовании грамотного маркетинга можно легко ответить, какая реклама самая эффективная для вашей деятельности, а в дополнение создать положительный образ, подчеркнуть достоинства и сформировать лояльное отношение к фирме.

Не следует считать, что малому бизнесу не нужна реклама, что здесь работает только сарафанное радио. Это не так. Реклама в любом случае помогает рассказать о фирме потенциальным покупателям, продвинуть на рынок продукт данной компании.

Важно выбрать тот вид, который не слишком повлияет на бюджет, но при этом поможет раскрутиться и повысит узнаваемость.

Малый бизнес: как его рекламировать

Малый бизнес, как и большой, требует рекламы, от которой не стоит отказываться, даже если нет лишних средств. Следует знать: решающим периодом в развитии любой деятельности являются первые 2 года, когда происходит первоначальное знакомство, привыкание и узнавание. В этот период продвижение должно быть максимально интенсивным и насыщенным.

Прежде чем определиться со способом продвижения предприятия, стоит максимально изучить информацию по вопросу: какая реклама самая эффективная? Статистика - вещь убедительная и при помощи конкретных данных поможет определиться в данном выборе.

Важно сосредоточиться на конкретных предложениях и отказаться от использования шаблонных слов, таких как «дешево», «быстро», «с гарантией», «выгодно» и т. д. Если когда-то такие методы хорошо воздействовали на потенциальных покупателей, то теперь это не привлекает, а даже отталкивает. Людям нужны конкретные цифры, понимание, за что они будут платить.

Методы повышения продаж

Есть несколько методов и видов рекламы, каждый из которых направлен на повышение продаж и получение прибыли, но все это не спонтанные действия, а четко продуманная стратегия. Какая реклама самая эффективная для малого бизнеса, можно понять спустя некоторое время, но то, что любой вид подчиняется определенной структуре, это факт:

  • проблема - если вы продаете товар или услугу, которая может помочь в решении, то при рекламе можно использовать вопросительные предложения: «Надоело ждать, когда упадут цены?», «Вы устали от того, что платите слишком много?» и т. д.;
  • решение проблемы - после того, как был задан вопрос, вы заранее даете ответ, что именно ваша компания способна ее решить и на выгодных условиях;
  • предложение уникально - многие фирмы могут оказать помощь, но вы должны отличаться от них и предложить что-то, что еще больше привлечет целевую аудиторию;
  • ограничения - люди могут заинтересоваться вашим товаром и услугой, но при этом о покупке подумают позже, чтобы все основательно обдумать. Стоит ввести ограничение по времени или по наличию, чтобы быстрее шли за покупкой;
  • призыв - после того как появляется заинтересованность и желание приобретения, покупатель должен сразу увидеть, куда позвонить, как заказать, как оплатить.

Как привлечь потребителя?

Какая реклама самая эффективная? Статистика подтверждает, что не каждая компания может позволить рассказать о себе на телевидении или радио, так как не обладает большими денежными средствами. Конечно, прежде чем разместить рекламу на одном или нескольких источниках, владелец изучает данные, показывающие наиболее эффективные способы. Но стоит помнить, что для каждой сферы бизнеса эффективен свой вид продвижения и свои показатели.

По статистическим данным на примере пластиковых окон в городе Уфе, стоимость одного привлеченного клиента разными способами сильно отличается. Реклама была дана по радио, в газеты и журналы, наружная реклама, в справочную службу и интернет. Дешевле всего обошлось продвижение в интернете, где было затрачено 42 руб., а дороже всего на радио - более 15 тыс. руб. Это говорит о том, что в интернете можно настроить рекламу конкретного на своего клиента, контролировать бюджет и определять стоимость контакта.

Бюджетная реклама в малом бизнесе

  1. Телемаркетинг - звонки потенциальным клиентам могут привлечь покупателей, но могут и оттолкнуть. Реклама таким способом должна быть грамотно составлена: текст должен быть коротким, но емким и понятным. Однако данный способ малоэффективен и может отталкивать людей.
  2. Рассылка сообщений на электронные адреса и в социальных сетях - это вид требует времени, но не нуждается в денежных вложениях. Также малоэффективен, но какой-то процент покупателей может привлечь.
  3. Листовки. Определенных вложений данный вид рекламы, конечно же, требует: необходимо напечатать материал в типографии, желательно в цвете, что больше привлечет людей. Это признанный инструмент маркетинга, но только если грамотно составленный - хороший текст, яркая картинка, качественная бумага. Распространять следует на улицах, где большая проходимость.

Как оценить эффективность?

Какой способ рекламы самый эффективный, как его оценить? После того как данный инструмент будет запущен, владелец захочет узнать, как реклама повлияла на продажи, стоит ли ее использовать в дальнейшем или лучше что-то изменить.

Существует два измерения эффективности рекламы: коммуникативный (т. е. насколько хорошо и точно обращение передает информацию целевой аудитории) и финансовый. Стоит знать, что данный показатель отчасти зависит от владельца, который определяет бюджет, стратегию, параметры, и частично не зависит, потому что есть неконтролируемые факторы: характеристика аудитории, время рекламирования, правовые требования.

Но оценка эффективности зависит от конкретной ситуации на рынке: сколько есть подобных фирм, какие выбраны методы и почему? Для малого бизнеса рекомендуется выстраивать акции по методы прямого клика, т. е. результат должен быть соизмерим: запустили рекламу на десять рублей - получили тридцать, значит, она работает. Запустили на пять рублей - получили три, метод не действует и фирма уходит в минус.

Комплексный подход

Нельзя дать одинаковую оценку эффективности рекламы для каждой сферы бизнеса и статистику результатов одной компании использовать для анализа другой. Такой способ только истратит бюджет, а толку не будет.

Определение 1

  • наружная реклама способствует подкреплению других видов рекламы свой яркостью и образностью, увеличивая общий охват и частоту просмотров или просушивания;
  • в отличие о радио она может вызывать красочные ассоциации;
  • наружная реклама оказывает сильное визуальное воздействие и продлевает жизнь печатным видам рекламы;
  • она ненавязчива и не вызывает раздражения, как телереклама;
  • наружная реклама мобильна, ее можно разместить в любом месте города;
  • она вызывает чувство стабильности у потребителя, который видит определенное рекламное сообщение на одном и том же месте.

Выделяют и существенные недостатки наружной рекламы. Потребитель акцентирует свое внимание на плакате в среднем 10-30 секунд. Что говорит об ограничении влияния рекламы на сознание человека.

Кроме этого довольно сложно оценить количество, состав и характеристику целевой аудитории, которая обратила внимание на сообщение. Это затрудняет анализ эффективности наружной рекламы.

Тяжело определить подходяще место для размещения рекламы, чтобы она была видна потребителям среди других рекламоносителей. В этом случае часто происходит нарушение закона о допустимом расстоянии между рекламными конструкциями, что приводит к перекрытию видимости щита из-за другого.

Замечание 1

Показатели оценки эффективности наружной рекламы

Замечание 2

Таким образом, основными критериями или показателями оценки эффективности наружной рекламы считаются:

  • потенциальная аудитория;
  • эффективная аудитория (OTS);
  • Gross Rating Point - суммарный рейтинг, демонстрирующий общее количество контактов аудитории с событием;
  • Cost Per Thousand - оценка стоимости одной тысячи рекламных контактов;
  • Frequency (частота) и reach (охват).

Потенциальная аудитория – это те люди, которые проходят или проезжают рядом с рекламными плакатами или щитами. Этот показатель отражает эффективность наружной рекламы и рассчитывается как количество людей, которые могут обратить внимание на наружную рекламу в единицу времени (день, неделя или месяц).

Величина эффективной аудитории (или OTS - opportunity to see) измеряется в тысячах человек или рекламных контактов. Для определения данного критерия применяются показатели обозначающие направление потоков потребителей на улице, на которых может воздействовать наружная реклама. Люди могут двигаться по городу в разных направлениях. Во время движения у каждого представителя потенциальной аудитории появляется возможность обратить свое внимание на рекламные сообщения на щитах и других конструкциях.

GRP (Gross Rating Point) - это суммарный рейтинг, показывающий процент населения, который был подвергнут рекламному воздействию. Суть данного показателя в том, что он определяет общее количество контактов событием, которое много раз показывалось в различных СМИ.

CPT (Cost Per Thousand) - универсальный показатель, который позволяет сравнить ценовую эффективность разных носителей и типов распространения рекламы. Рекламодатель может потратить немного средств на оказание влияния на целевую аудиторию в том случае, если данный показатель ниже необходимого уровня.

Всем каналам распространения рекламы присуща повторяемость контактов и пересечения аудитории. Для анализа этого явления применяются показатели FREQUENCY (частота) и REACH (охват). Частота – это определенное количество раз восприятия рекламного сообщения в заданный промежуток времени. Охват – доля аудитории, которая имеет возможность контакта с рекламой хотя бы один раз в конкретный период времени.

Качественный анализ эффективности наружной рекламы

Качественная оценка эффективности наружной рекламы представляет большие трудности. Это связано с невозможностью применения стандартных методов медиапланированияв силу определенных причин:

  • разнообразие видов, форматов наружной рекламы, мест расположения и используемых технологий для изготовления рекламных материалов не позволяют сравнить эффект от контакта с разными рекламными сообщениями;
  • восприятие рекламы потребителем зависит от многих факторов: погодные условия, сезонность, время суток и др.;
  • наружная реклама является единственным каналом, в рамках которого осуществляется движение рекламного сообщения и его получателя друг относительно друга. Это затрудняет измерение параметров рекламного воздействия;
  • наружная реклама отличается от других видов распространения информации отсутствием избирательности и большей ротации аудитории.

Замечание 3

Кроме этого эффективность воздействия рекламы будет выше, если расстояние, с которого четко и безошибочно воспринимается изображение, больше, а скорость движения людей – меньше. Время зрительного контакта не превышает нескольких секунд для того, чтобы успеть прочесть текст и просмотреть изображения. Поэтому рекомендуют визуализацию рекламного сообщения делать лаконичной и привлекательной. Рекламный плакат должен содержать одну иллюстрацию и текста из не более семи слов.

Также уровень восприятия зависит от точки обзора и угла зрения. Эти параметры различны для автомобилистов и пешеходов, что следует учитывать при разработке дизайна рекламы, сегментировании аудитории и выбора места размещения рекламной конструкции.

Развитие наружной рекламы никогда не стоит на месте. На смену скучным и однотипным баннерам приходят оригинальные установки, необычные конструкции, которые привлекают внимание потенциальной аудитории. Чтобы выделиться среди конкурирующих организаций, всегда нужна идея. Можно преподнести свою продукцию настолько необычно и ярко, что сама рекламная конструкция станет настоящим произведением искусства. Лучшие идеи и задумки прочно входят в жизнь и бренды, создавшие их, очень быстро становятся мега знаменитыми.

Подборка самых запоминающихся и выразительных рекламных объектов, возможно, подскажет вам, как сделать рекламу эффективнее, обратить на нее внимание аудитории.

Примеры воплощенных идей

Посмотрите, как гармонично смотрится обычный рекламный билборд, с рекламой красок для волос Koleston. Рекламодатели установили щит на берегу, оставив прозрачной волосы девушки. В зависимости от времени суток и освещенности, волосы кажутся то рыжими, то золотыми, то черными. А в пасмурную погоду сквозь щит просвечивает водная гладь и нижняя часть локонов будто подкрашена другим цветом. При этом такая конструкция стоит не намного дороже обычного щита, но обратите внимание, как мастерски преподнесена креативная идея создателей.

И каждый желающий может самостоятельно убедиться в его прочности, попытавшись разбить стекло. Стоит ли говорить, что желающих попробовать свои силы довольно много. Но все они служат куда убедительнее тысячи слов.

Напомним, что данный щит установлен в Перу - регионе, где практически не бывает дождей, и такие установки действительно являются насущной потребностью.

А вот конструкция, стилизованная под внешний вид почты Yahoo. Щит задекорирован под окружающий пейзаж, а надпись гласит: «Доставляем тяжелые приложения» Очень лаконично, но вместе с тем все понятно.

Яркие идеи - лучший эффект от рекламы

Чтобы сделать рекламу запоминающейся, нужно выйти за рамки привычного. Расположение, размеры, сюжеты - нужно найти что-то, что заставит людей обернуться и задуматься. Можно долго убеждать клиентов, уговаривать их, объяснять преимущества своей продукции или услуги, но это не будет приносить никакой пользы. А можно создать рекламную конструкцию, которая расскажет им все без слов. Поразит их до глубины души или заставит просто улыбнуться и догадаться о чем-то. И это принесет вам гораздо больший эффект, чем масса вложенных средств и усилий. Посмотрите, как решили проблему с получением новых клиентов в одной из страховых компаний. Наглядно продемонстрировали им возможный исход событий. Дальше действует воображение, и человек сам принимает решение.

Юмор в креативной рекламе

Преподнося информацию с юмором, рекламодатели убивают сразу двух зайцев. Они информируют аудиторию о своем товаре, и в то же время, оставляют у них положительные ассоциации с теми продуктами, которые предлагают. А положительные эмоции полезны в любом виде. Они способствуют лучшему запоминанию бренда, побуждают к действию.

Вот отличный пример того, как юмор можно применить в рекламной сфере. Рекламируется средство от блох. Казалось бы, ничего особенного, достаточно раздать листовки или выпустить буклет. Но так мыслят стандартные рекламодатели. А те из них, которые ко всему подходит творчески, воплощают в жизнь необычные и оригинальные идеи. В торговом центре на полу вестибюля изображена огромная собака, которая чешет свою шерсть. Посетители верхних этажей видят гораздо больше.

«Позволь им уйти с твоей собаки» гласит надпись. Вложений не так уж много, нужно лишь придумать способ, как нанести изображение на гладкую поверхность. Можно использовать пленку, которая клеится за считанные минуты. Все остальное сделают сами посетители, а суть послания додумают потенциальные покупатели.

А здесь пример нестандартного мышления рекламодателей, которые продвигают тримерры для стрижки волос в носу. Они использовали в своих целях электропровода, пропустив их сквозь ноздри персонажа. Провода ассоциируются у прохожих с разросшимися и торчащими в стороны волосками из носа. И, безусловно, каждый примеряет такой вариант к себе.

Юмор в рекламе всегда действует очень позитивно. Ведь окружающие вряд ли отважатся делать намеки на то, что волосы в носу у собеседника уж слишком заметны. Поэтому многие люди и не заботятся об этом. Вот рекламодатели и придумали такой забавный сюжет, который подталкивает каждого призадуматься об этом. Стоит ли говорить, что после такой рекламы, многие обратились в компанию и заказали прибор для удаления волос из носа и ушей?

Посмотрите видео подборку самых необычных реклам мира:

Вконтакте

Одноклассники

Наружная реклама представляет собой одну из наиболее распространенных и популярных разновидностей продвижения в нашей стране. Также она известна под названием «outdoor», что дословно переводиться «за дверью», то есть вне помещения. Подобная реклама способна привлечь внимание большой аудитории, а значит, может добиться максимальных результатов в продвижении. При этом не стоит забывать, что основная задача рекламы состоит в увеличении прибыли через привлечение как можно большего числа людей, относящихся к целевой аудитории. Каким же образом добиться того, чтобы это была именно эффективная наружная реклама ? Мы расскажем, как это сделать.

Чем отличается эффективная наружная реклама от обычной

Современного потенциального клиента уже не просто заманить обычными вывесками и стендами. Значит, бизнесу просто необходима эффективная наружная реклама.

Но в первую очередь, необходимо понять, какие места больше подходят для наружной рекламы, чтобы ваша аудитория не прошла мимо.

Нет смысла ставить щиты и вешать растяжки вдоль загородных трасс. Очевидно, что большая доля автомобилей проносится здесь на высокой скорости, то есть смысл вашего призыва будет упущен.

Самым грамотным и эффективным решением будет ставить подобные рекламные конструкции на оживленных перекрестках, где есть светофоры, «зебра» и тротуары.

Также эффективной наружную рекламу считают, если ей удается привлечь внимание потенциальных клиентов. Например, привычный рекламный щит, растяжка перестали справляться со своей функцией, на них мало кто смотрит, они стали частью повседневного окружения. Тогда как рекламные панели, где изображение представлено в динамике, своими меняющимися или двигающимися картинками цепляют взгляд любого проходящего/проезжающего мимо. Подобные щиты могут быть электронными или механическими, состоящими из тонких, вращающихся пластин.

Еще более привлекательной кажется объемная реклама . Она может выглядеть как крупногабаритные макеты продукта, представленные в необычном виде. Можно выставить их вдоль дороги или около вашего магазина на отдельных постаментах, или даже использовать в качестве наружного декора здания.

Допустим, огромная женская туфелька на фасаде торгового центра точно будет заметным и ярким элементом, который вызовет у клиентов желание посетить ваш магазин.

Почему бы не пользоваться необычными идеями молодежи? Граффити, ставшее в последнее время настоящим искусством, любимо многими современными художниками. Этот вариант отлично подойдет и для самой эффективной наружной рекламы. Подобное граффити для продвижения отлично будет смотреться на здании вашего магазина, либо на стене другого здания, сооружения. Правда, потребуется заранее обсудить эту возможность с собственником.

Либо выходом будет искусственная стена – макет, имитирующий часть стены, ограждения, поверх которого наносится краска.

Какой бы она ни была, от эффективной наружной рекламы требуются следующие качества:

    привлечение внимания, так как она находится на видном месте;

    восприятие зрителем за предельно короткое время;

    закрепление в памяти потенциального клиента;

    обеспечение высокой частоты показов.

Какими достоинствами обладает эффективная наружная реклама

Здесь стоит перечислить:

    охват большой аудитории;

    большой срок службы;

    относительно невысокая цена.

Отметим также, что эффективные рекламные ходы всегда кажутся чем-то особенным, интересным, поэтому подобная реклама остается в памяти, превращается в руководство к действию, способствует появлению новых клиентов, повышению показателей в продажах.

Интересно, что зрителей необычная рекламная конструкция может находить не только там, где установлена, но и по всему миру, попадая в соцсети. Тогда аудитория вырастает в разы за счет лайков и перепостов фотографий. Также творческий подход привлекает отраслевые СМИ, а публикация обзорной статьи, отзывы коллег – это уже начало пути к профессиональным наградам в пиар-сфере. Безусловно, нельзя отрицать тот факт, что большинство креативных концепций не всегда срабатывает, остается непонятым и может потребовать целых часов дискуссий вашего отдела разработки. Но вы должны быть убеждены – результат стоит затраченных усилий.

Какие недостатки имеет эффективная наружная реклама

В первую очередь назовем:

    долгосрочность;

    воздействие на зрителей лишь на определенном пространстве;

    невозможно осуществление краткосрочных пиар-акций;

    постоянное внимание к состоянию полотна;

    передача ограниченного объема информации.

Как создается самая эффективная наружная реклама

Новизна. Эффективную наружную рекламу необходимо готовить, принимая во внимание непрерывно меняющиеся пожелания, требования аудитории. Помните, раньше каждый баннер казался необычным, на него смотрели? В последнее же время рекламная конструкция, чтобы привлекать внимание, должна отличаться оригинальностью.

Конструкция должна не только притягивать взгляды, но и провоцировать споры, стимулировать обсуждение. Подчеркнем, что реклама будет оставаться в памяти только при условии, что она сразу понятна. В качестве примера приведем пиар-кампанию одного из известных средств против головной боли. Щит с изображением страдающего мужчины смонтировали прямо на фонарном столбе. Получалось, что столб протыкает его голову насквозь, поэтому герой держится за нее обеими руками. Никакого лишнего текста, только название лекарства и подпись: «Более мощное, чем боль».

А так в Амстердаме продвигают фитнес-клубы. В остановку общественного транспорта встроены электронные весы, как только человек в ожидании автобуса садится на скамью, на боковом табло высвечивается его вес. Конечно, не всем приятно, чтобы эти цифры видели посторонние люди, но таким способом эффективная наружная реклама стимулирует аудиторию задуматься о том, чтобы привести себя в норму.

Информативность. Какие ассоциации вызывает слово «панорама»? Подобное название подойдет организации практически любой сферы деятельности: риэлторской компании, строительной фирме, рекламному агентству, турфирме, компании по производству окон или ресторану. Поэтому важно, чтобы вероятный потребитель услуг знал о вашей деятельности и мог выделить ее среди прочих.

Соответствие окружению. Городские разрешительные органы определяют габариты рекламных объектов, их цветовое решение и определенное положение на фасаде. Из-за этого большая часть вывесок однотипна, при всем желании невозможно выделить среди них особенную. Также необходимо, чтобы при всей креативности объект эффективной наружной рекламы не выглядел как инородный, а воспринимался как часть органичная среды. Хороший пример вы видите на следующей фотографии:

Эффективная наружная реклама и принципы ее создания

Главное, чем наружная реклама отличается от других типов продвижения, – это то, что ее приходится воспринимать в движении, на ходу. Иначе говоря, у зрителя есть всего несколько секунд, чтобы увидеть и запомнить сообщение, хотя бывает, что время доходит до нескольких десятков секунд. За такой жестко ограниченный срок рекламе требуется заинтересовать потенциального клиента. Еще одна немаловажная характеристика наружной, и больше всего щитовой рекламы состоит в том, что она обращает внимание потребителя к другим типам рекламы вашего продукта, бренда. Необходимо учитывать ряд таких особенностей эффективной наружной рекламы:

    Она может говорить лишь об одном продукте, фирме.

    Наружная реклама должна привлекать внимание, поражать проходящих мимо. Сегодня лучше всего использовать необычные рекламные объекты, имеющие мало сходства со щитами, пилонами, вывесками. Однако отметим, что для их создания необходимо время: подобная реклама должна удивлять новизной идеи, уровнем исполнения, соответствовать требованиям безопасности, органично сочетаться с окружающей средой. В противном случае ваш объект будет нервировать прохожих. Помните, что не везде разрешается размещать подобные конструкции.

    Игра слов, использование двусмысленных фраз, сложные рисунки, затейливые шрифты для эффективной наружной рекламы неуместны. Нельзя упускать из виду, что контакт с ней продолжается несколько секунд, потребителю не хватит времени, чтобы разгадать вашу загадку.

    Необходимо выбирать четкие, ясные шрифты без засечек.

    Изображение должно состоять лишь из одной картинки, причем ни к чему ее детализировать. Большое количество изображений не дает сосредоточиться на главном, становится помехой за рулем. Это правило стоит учесть при изготовлении макета наружной рекламы на перетяжках, арках, билбордах, ведь этот тип устанавливается преимущественно для водителей.

    Картинка сама по себе, даже без текста, должна транслировать смысл рекламы. Эффективная наружная реклама – единственный существующий тип продвижения, где допустимо и даже полезно применение резких контрастных цветов.

    Стиль конкретного объекта наружной рекламы должен подбираться в соответствии со стилем остальной рекламы вашего предложения. Благодаря этому ходу достигается эффект накопления рекламных воздействий – зрителю проще узнавать данные сообщения среди прочих рекламных предложений, замечая общие детали.

    Световая наружная реклама – эффективный, запоминающийся, причем самый зрелищный вид «наружки». Подумайте сами, огни вывесок в ночи придают особую урбанистическую романтику нашим улицам. Такого рода наружная реклама в принципе не приемлет длинных текстов. Придется ограничиться одной емкой и эффективной фразой на световом фоне, к примеру: «Зайди и выиграй».

    Немало агентств предлагает разместить наружную рекламу на щитах с подсветкой. Оплачивая такой вариант, вы обеспечиваете себе продвижение и днем, и ночью.

Дизайн эффективной наружной рекламы

Наружная реклама все больше распространяется и занимает практически все доступные поверхности в городах. Прежде эксклюзивные варианты переходят в разряд общедоступных, поэтому выделиться среди массы рекламных конструкций в последнее время все труднее. Каким образом привлечь внимание потенциального потребителя? Как сделать, чтобы растяжка, баннер не казались прохожим пустым местом?

Есть всего три ключевых признака эффективной наружной рекламы:

    Сообщение лаконичное, понятное, передает единственный смысл.

    Дизайн броский, контрастный, выделяющийся среди соседних рекламных конструкций.

Помимо того, что, как мы сказали, текст должен быть разборчивым, кратким, необходимо отказаться от чрезмерной графики, информации, подчеркивая главное. Важно выдерживать соразмерность формата и содержания рекламы с масштабом продвигаемого предприятия: не нужно любой ценой зазывать клиента, спустя время, он узнает правду и уйдет.

Актуальные сегодня характеристики самой эффективной наружной рекламы строятся на одном лишь базовом утверждении: «Реклама должна быть зрелищной».

Ключевое требование к дизайну наружной рекламы – яркость. Дело в том, что человеческому глазу свойственно изначально выхватывать яркие пятна. Но изображение должно быть и контрастным, поскольку ряд броских объектов на фоне пестрых улиц города может слиться в общую массу. Так, к контрастным относят желтый и синий цвет, а также черный и белый, либо в качестве антонима к последнему можно выбрать насыщенные зеленый, красный.

Другой метод, при помощи которого удастся эффективно выделить объект наружной рекламы, – применение неожиданного расположения. Допустим, вертикальная вывеска может быть выставлена в череде горизонтальных, тогда ее продуктивность поднимется. Полезно использовать особенности архитектуры выбранного под размещение рекламы здания: вписывайте вывески в полукруглые арки, перетяжки размещайте между колоннами, в узких нишах хорошо будут смотреться выступающие рекламные стелы.

Рекламная конструкция небольших размеров, но с грамотным оформлением и подсветкой способна стать гораздо эффективнее, нежели громоздкий объект, при производстве которого не учитывались потребность в иллюминации, направление движения потоков людей, расстояние, необходимое для восприятия сообщения.

Ни к чему пытаться заполнить все доступное пространство информацией. Его необходимо использовать рационально, в соответствии с потребностями сообщения, которое данная конструкция должна донести. Кроме того, важно учитывать эстетическую составляющую, хотя заказчики часто отказываются от нее, наивно полагая, что таким образом создают эффективную наружную рекламу.

При определении размеров будущей конструкции помните о принципе контрастности: компактная вывеска будет выгоднее смотреться в окружении крупных, крупная – среди мелких.

Где должна находиться эффективная наружная реклама

Разрабатывая макет, обоим участникам процесса, дизайнеру и рекламодателю, важно учитывать, что на восприятие сообщения должно уходить не более секунды, в нем может быть максимум пять слов, изображения должны быть простыми и запоминающимися, шрифт – крупным, цвета – контрастными, на одном щите может быть лишь одна мысль/сообщение.

Неэффективная и эффективная наружная реклама: примеры

Достоинства:

  • Белый фон.

Недостатки:

    Нет определенного предложения.

  • Сложный для беглого восприятия «фирменный» шрифт (конечно, это же связано с узнаваемостью бренда). Сообщение остается непонятным, если зритель не успевает прочитать слово «стоматология». На самом деле, этот щит – только дорогостоящий указатель.

Достоинства:

    Цена написана крупно.

    Указано ограничение срока действия предложения.

Недостатки:

    Неясно, к чему относится цена. Нет даже намека на подразумеваемую продукцию, в нашем случае золото.

    Отсутствует конкретное предложение. На самом деле оно есть, но приходится его разгадывать.

    Ограничение времени акции прописано невероятно мелким шрифтом: нет шансов, что его сможет заметить человек из машины, хотя именно для него данный щит и готовился. Выбран черный фон, а его относят к «непродающим».

    Нет каких-либо координат: телефона, адреса. Это не что иное, как дополнительные препятствия для потребителя на пути к покупке!

Достоинства:

    Представлен фирменный стиль, благодаря которому легко отличить все объявления центра.

    Примерно понятен смысл.

    Довольно яркий и привлекательный дизайн.

Недостатки:

    Неужели разработчики полагают, что их вероятная клиентка таким образом представляет себя на занятии в фитнес-центре? Эта реклама подходит для лиц с чувством юмора, но ведь не все им обладают.

    Не представлено определенное предложение.

    Отсутствует временной лимит, призыв к действию. Представлена информация: подобные девочки неясного возраста занимаются тут спортом. Мы, прохожие, не против, пусть занимаются. Но что это дает вероятному потребителю услуг? Не многие хотят просто заниматься спортом, больше привлекают обещания стройных бедер/упругой попы/плоского живота/отсутствия боков/сильных рук и пр. В эффективной наружной рекламе лучше говорить о конкретном, приятном итоге, а не о процессе занятий спортом.

4. Центр снижения веса «Доктор Борменталь».

Достоинства:

    Конкретное предложение, подкрепленное результатом в числовом выражении.

    Лаконичный и продающий дизайн.

    Крупно написан контактный номер.

Недостатки:

  • Проводится неприкрытая продажа основной услуги, не используется специальное предложение, лимитированное по срокам.

Хотя в сущности, это один из наиболее удачных примеров наружной рекламы.

А теперь давайте обсудим лучшие примеры эффективной наружной рекламы, чтобы вы, как говорится, почувствовали разницу:

  • Coca-Cola.

Чтобы продвигать свои новые мини-банки, «Coca-Cola» расставила по улицам Германии мини-магазины.

  • Ресторан Mondo pasta.

Как рассчитать, эффективна ли наружная реклама

Для замера уровня эффективности печатной и интернет-рекламы разработаны специальные технологии, а также объективные критерии охвата аудитории. Если говорить о наружной рекламе, то здесь количественные показатели охвата могут быть измерены только приблизительно. Но это не мешает рекламе на наружных носителях давать отличные результаты при грамотном использовании. Но отметим, что числовые медиапоказатели оказываются условными, для проверки эффективности требуется применение расширенного перечня объективных и субъективных технологий.

    мощность психологического воздействия (для каждой отдельной ситуации);

    потенциальный охват аудитории в месте нахождения данного носителя;

    процент вероятных клиентов от общего числа возможных рекламных контактов.

Чтобы получить показатели по первому пункту, требуется провести исследование для каждого объекта рекламы. Практически основной фактор эффективности – это деятельность креативного отдела, то есть копирайтеров, дизайнеров, специалистов по рекламе, создающих и воплощающих яркое, запоминающееся, убедительное рекламное сообщение, способное представить плюсы предложения и дать конкретный призыв! В данном случае не последнее место занимает актуальность продукта, то есть сезонность, отличная краткосрочная скидка, тренд.

Эффективной наружная реклама окажется, если подчеркнута потребность в данном товаре именно в месте расположения щита, баннера. Например, это может быть реклама магазина стройматериалов в только что построенном районе, реклама услуг эвакуатора на аварийных дорогах и прочее. Данный фактор имеет непосредственную связь с третьей характеристикой – грамотным подбором расположения носителя в месте с большой концентрацией потенциальных клиентов.

Давайте детально обсудим замер второго показателя, охвата аудитории, поскольку его можно назвать самым конкретным из всех трех. Здесь легко выделить общие закономерности, не связанные с определенным рекламным объектом.

Общий охват наружной рекламы рассчитывается с учетом того, что, теоретически, любой находящийся в зоне видимости данного носителя может его увидеть. Таким образом, данный показатель – это численность потока людей в месте расположения рекламного объекта за определенное время. Во внимание принимаются пешеходы и автомобилисты в выбранной зоне.

Безусловно, само нахождение человека на таком расстоянии от носителя наружной рекламы, чтобы он мог его видеть, не говорит о состоявшемся рекламном контакте. Не все заметят ваш посыл, разглядят, воспримут его. То есть, подсчитывая число лиц, потенциально способных заметить вашу «наружку», необходимо вводить коэффициент помех. Этот средний показатель требуется для получения действительного охвата эффективной наружной рекламы.

1. Измеряемые индикаторы обозримости наружной рекламы:

    Удобство рассмотрения по горизонтали при непроизвольном восприятии сообщения в процессе движения (не нужно оборачиваться).

    Удобство рассмотрения по вертикали при непроизвольном восприятии.

    Нейтральный задний фон.

    Открытость обзора – носитель не прикрыт деревьями, различными сооружениями.

    Соседство со светофором (непосредственно воздействует на продолжительность рассмотрения рекламы).

    Присутствие объектов-конкурентов.

    Дальность обзора – расположение на расстоянии хорошей видимости.

    Наличие искусственного освещения на темное время суток.

    Быстрота движения транспорта.

2. Коэффициент обозримости – среднеарифметическая величина значений перечисленных выше показателей.

3. Потенциальный охват (гипотетический шанс заметить носитель). Замеряется в разное время суток при помощи десятиминутных подсчетов числа субъектов (пешеходов + автомобилистов) в области видимости объекта. Отсюда получается усредненный охват. Примерную величину погрешности при определении интенсивности потока вблизи рекламного объекта принимают за 5 %.

4. Реальный охват (OTS – Opportunity to See) – медиапоказатель охвата с учетом поправки на коэффициент обозримости объекта. Количество человек, реально имеющих шанс увидеть его в течение суток.

Помимо этого, измеряя, насколько эффективной является наружная реклама, требуется опираться на такие медиапоказатели:

Рейтинг носителя. Чтобы замерить данный показатель, нужно поделить количество человек, способных увидеть носитель рекламы, на число представителей выбранного типа потенциальных клиентов, и умножить на 100 %. Могут вноситься понижающие коэффициенты.

Рейтинг = (OTS/население 18+) × 100 %

GRP = Рейтинг (1) + Рейтинг (2) + Рейтинг (n)

Подчеркнем: данные показатели работают в комплексе. А самым точным свидетельством эффективной наружной рекламы, очевидно, будет повышение числа обращений потребителей и сделок!

Эффективная наружная реклама и ее перспективы

В наши дни Интернет представляет собой серьезную конкуренцию наружной рекламе. Инструменты интернет-рекламы дают возможность воздействовать непосредственно на необходимую аудиторию, строить более тесные, продуктивные взаимоотношения с клиентом.

Оплачивая продвижение в сети, рекламодатель получает точные, актуальные отчеты о числе людей, совершивших запланированные рекламной кампанией действия. Кроме того, он может быстро реагировать на достигнутые результаты, что положительно сказывается на степени эффективности интернет-рекламы. Также отнесем к перечню достоинств интерактивную коммуникацию, геотаргетинг и наименьшую цену за один контакт по сравнению с остальным рынком рекламы.

Однако наружная реклама не может быть заменена интернет-носителем лишь по одной очевидной причине: она позволяет поддерживать имидж организации, а этого не получится добиться исключительно продвижением в Сети. Значимость эффективной наружной рекламы в некоторых сегментах все еще остается очень высокой: крупные ритейлеры, строительные фирмы. Наружная реклама способствует поддержанию имиджа, увеличивает степень запоминаемости бренда. По этой причине серьезным компаниям важно все время оставаться в поле зрения потенциального клиента.


Вконтакте

Наружная реклама - самый популярный вид продвижения товаров и услуг не только на рынке СНГ, но и во всем мире. Она часто называется «аутдоор» (от англ. outdoor - находящаяся на открытом воздухе). Этот термин подразумевает рекламу, размещенную на внешних поверхностях строений, крыше, билбордах и т. д.

Особенности наружной рекламы

Внешняя реклама − графическое, текстовое либо другое описание товара или услуги. К наружной рекламе относят также рекламные сообщения, которые размещены не только снаружи, но внутри магазинов и торговых залов. Звуковая реклама также относится к наружной. Это единственный вид, который нельзя проигнорировать.

  • Как правило, размер рекламного стенда большой, что привлекает много внимания.
  • Иногда содержит фотореалистичные изображения или сцены из повседневной жизни.
  • Содержит либо прямые ссылки на ресурс рекламодателя, либо QR-код.
  • Интересные и оригинальные плакаты часто фотографируют, чтобы показать родным или близким, что действует как дополнительная реклама.
  • Выбор типа и носителя наружной рекламы.
  • Разработка макета.
  • Выбор площадки для установки.
  • Определение размеров носителя.
  • Расчет времени показа.

Так как рекламные площадки ограничены, показ рекламного объявления лимитирован определенным сроком, зависящим от очереди из других рекламодателей, стоимости объявления, прочих факторов. Именно поэтому так важно разработать яркий современный макет, чтобы за время аренды его увидело как можно больше потенциальных клиентов.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Если бы минусов не было, то остальные методы продвижения товаров и услуг были бы забыты ввиду невостребованности.

  • Не зависимо от желания, человек обращает внимание на по дороге на работу или просто во время прогулки. Так происходит потому, что она расположена в местах наибольшего скопления людей.
  • Мобильность. Некоторые виды графической рекламы (баннеры, стенды и т. д. можно попросту переместить на другое место).
  • Наружная реклама отлично дополняет видеорекламу по ТВ, такая комбинация признана наиболее рабочей, ведь мозг человека всегда замечает изображения и образы, которые он видел ранее.
  • Макет содержит информацию в сжатом виде, чтобы она читалась быстро и доносила максимум информации о продукте.
  • Погода и прочие факторы (вандализм, порча) оказывают влияние на смысл объявления и его качество.
  • Цена объявления довольно высокая и чем дольше оно висит, тем больше плата.
  • Длительные очереди в ожидании свободного «окна» на лучшие площадки.
  • Сложности в изготовлении макета и упрощения смысловой нагрузки. Это причина того, почему многие рекламодатели отказываются от данного типа рекламы в пользу контекстной или полномасштабной. Передать весь смысл без искажения в сжатом виде довольно сложно.

Виды наружной рекламы

  • Вывески – обычно размещаются в непосредственной близости от торговой точки или предприятия. В содержание вывесок включаются название организации, изображения либо пиктограммы, выполненные в фирменном стиле. В оформлении могут быть использованы объемные символы, неоновые лампы и другая светотехника.
  • Афиши – крупноформатные постеры, печатаемые на бумаге и расклеиваемые в общественных местах; анонсируют будущие события и мероприятия.
  • Витрины – стенды и полки, привлекающие внимание покупателей к товару.
  • Баннеры – широкоформатные щиты из плотного полотна, обладающие большим сроком службы.
  • Биллборды (рекламные щиты) – устанавливаются в местах с высоким дорожным или пешеходным трафиком: на многолюдных улицах и площадях, у крупных автодорог.
  • Световые коробы (лайтбоксы) – светящиеся конструкции, изготавливаемые преимущественно в форме параллепипеда.
  • Панель-кронштейны – металлические вывески, оборудованные неоновым освещением.
  • Призматроны – щиты, благодаря особенностям конструкции имеющие возможность по очереди демонстрировать три рекламных сообщения.
  • Брандмауэр – большой рекламный щит или полотно, натянутые на стену здания.
  • Рекламные экраны, крепящиеся на стены зданий.
  • Жесткие конструкции, размещаемые на крышах.
  • Маркизы – козырьки, размещаемые над проемами зданий и содержащие рекламную информацию.
  • – двухсторонние жесткие конструкции, привлекающие внимание или указывающие путь к входу в торговую точку.

Однако вышеперечисленных инструментов далеко не всегда достаточно для организации успешного продвижения. В нашу жизнь приходят новые виды товаров и услуг, а также новые виды рекламы. Они могут быть использованы для привлечения молодых и незаурядных людей, а также жителей крупных городов, пресыщенных изобилием традиционной рекламы. Приведем в пример несколько необычных разновидностей рекламы, стремительно осваивающих российские города в последние годы:

  • Реклама на асфальте пришла в Россию в 90-е. Рекламные надписи, стрелки и дорожки из следов, выполненные в ярких цветах, эффективны в местах большого скопления магазинов и рекламных вывесок: они хорошо привлекают внимание, облегчают нахождение торговой точки среди множества других.
  • Воздушные шары, дирижабли и самолеты могут стать оригинальными носителями рекламы. Во время массовых гуляний и празднеств гигантские баннеры, зависшие или движущиеся высоко в небе, разом охватывают большую аудиторию и хорошо отпечатываются в памяти (особенно у детей).
  • Реклама на общественном или личном транспорте. Достоинство рекламы на любом виде транспорта – мобильность. Она позволяет привлечь целевую аудиторию со всех районов города и даже страны, если разместить ее на фуре или другом авто, осуществляющем междугородние перевозки. При этом затраты на рекламу окажутся существенно ниже, чем при размещении объявлений на стационарных конструкциях.

Типы рекламных конструкций

  • Отдельно стоящие.
  • Размещаемые на плоскости зданий и сооружений.
  • Транзитные.
  • Временные средства наружной рекламы.

Выбор подходящей конструкции – первый шаг, который необходимо сделать, если планируется запустить outdoor-маркетинг. Только после этого проводится мониторинг площадок, определятся формат, выбирается макетчик и разрабатывается дизайн.

Отдельно стоящие конструкции

Отдельно стоящие конструкции возводятся специально для маркетинговых целей. Как правило, они принадлежат рекламным агентствам, которые сдают в аренду места в своей отстроенной сети. К ним относятся:

  • щиты;
  • пиллары;
  • установки «тривижн»;
  • роллерные установки;
  • объемно-пространственные конструкции.

Договор на аренду отдельно стоящей рекламной конструкции составляется минимум на 1 месяц. Для печати плакатов монтируемых на арендуемое место используется бумага, самоклеящаяся пленка, винил. Последний вариант наиболее подходит для долгосрочного использования, ввиду своей надежности и устойчивости к воздействию природных факторов.

Конструкции на плоскости зданий и сооружений

Повесить рекламный плакат или баннер можно на любое здание, собственник которого сдает место на нем в аренду. Причем в данном случае арендатором выступает не рекламное агентство (оно может быть только посредником), а сам хозяин площади. Это может быть как и отдельный человек, так и группа людей. Например, жильцы многоквартирного дома.

Конструкции на плоскости зданий и сооружений включают:

  • крышные установки;
  • кронштейны;
  • вывески или настенные панно;
  • транспаранты-перетяжки;
  • витрины;
  • маркизы.

К данному типу конструкций также относится реклама на остановках общественного транспорта.

Транзитная реклама

Транзитную рекламу выделяют в отдельную группу. Нанести печать со своей информацией рекламодатели могут как на собственный транспорт, так и арендовать место на автомобилях других организаций, в которых большой автопарк. Например, можно заключить договор с автобусным парком. Но целесообразней бесплатно использовать парк корпоративных автомобилей.

Временные средства наружной рекламы

Временные модули наружной рекламы существуют в городской среде с привязкой к режиму работы заведений, ответственных за их размещение. Как правило, они располагаются в пешеходных зонах или на тротуарах. Иными словами, в местах с большой проходимостью. Временные средства наружной рекламы могут быть представлены:

  • выносными щитами, штендерами и пр.;
  • плакатами, баннерами на временных ограждениях;
  • носимыми рекламными конструкциями.

Носимая рекламная конструкция – средство наружной рекламы, перемещаемое человеком без использования технических средств. Чтобы ясно представлять, что это такое, достаточно вспомнить человека в костюме сэндвича, раздающего листовки на улицах города.

Из-за огромного разнообразия форматов наружной рекламы, очень сложно с первого раза подобрать наиболее подходящий вариант для бизнеса. Поэтому здесь представлено подробное описание наиболее эффективных видов наружной рекламы отдельно для каждого типа рекламных конструкций.

Наружная реклама на билбордах

Классификация рекламных щитов существует по нескольким признакам: по размеру, количеству сторон, типу конструкции. В России стандартный размер билборда – 3х6 м. Но по индивидуальному заказу сборщики изготавливают и нестандартные модели, например размером 3х12 м. Самый большой рекламный щит в мире занимал 86,5х25 м.

Классические билборды имеют не более 3-х сторон. Четырехсторонние используются крайне редко, поскольку из-за особенностей расположения четвертая сторона чаще всего оказывается в «слепой» зоне. Если говорить о самых популярных, двусторонних щитах, то их стороны делятся на:

  • «А» - расположена навстречу основному потоку людей/автомобилей;
  • «Б» - расположена попутно основному потоку людей/автомобилей.
  • Стандартным – статичный баннер.
  • Динамичным – состоит из съемных трехгранных призм, при повороте которых происходит смена картинки (призматрон).
  • Цифровым – светодиодные (LED) экраны, функции которых позволяют транслировать не только изображения, но и полноценные видеоролики.

При изготовлении баннерного полотна для стандартного билборда чаще всего используются виниловые ткани. Их прочность и долговечность зависит от производителя. Сегодня рынок предлагает европейскую литую виниловую ткань, которая может исправно прослужить более 3-х лет, и ткани китайского производства, срок службы которых – до 1 года.

Рекламные перетяжки

Рекламные перетяжки относятся ко второму типу рекламных конструкций. Они крепятся к стенам ближайших зданий/сооружений или к поверхности столбов при помощи специальных тросов поперек автомобильных или пешеходных улиц. Сами растяжки представляют собой полосу материи размером 15х1 м, 14х1 м, 12х1 м с нанесенной рекламной информацией.

Материалы:

  • хлопок;
  • шелк;
  • винил.

Наиболее дешевый и востребованный вариант – хлопковые перетяжки. На них наносится изображение методом трафаретной печати. Однако по широте цветовой гаммы он уступает шелкографии, которая используется реже.

Размещением и изготовлением наружной рекламы, в том числе и перетяжек, занимаются рекламные агентства. Именно они заключают договор с городскими властями и занимаются регистрацией тех.паспорта рекламной конструкции в виде перетяжки. Чаще всего транспаранты заказывают для:

  • анонса коммерческих и социальных мероприятий;
  • продажи недвижимости;
  • информирования об акциях, новинках компании;
  • рекламы открытия новой гостиницы, ресторана, салона и пр.

Главный недостаток конструкции – она не подходит для имиджевой рекламы. На это есть две причины: ограниченность рекламного полотна и перенасыщенность городских улиц подобными конструкциями. То есть площади транспаранта хватает только на 1 строку текста. Даже при самом профессиональном подходе маркетологов этого не хватает для раскрытия преимуществ и особенностей бренда, а при размещении обычного фирменного слогана, он просто утонет среди аналогичных рекламных конструкций.

Минимальный срок аренды – 10 дней. Иногда агентства поднимают планку до 20 дней, но в связи с низкой востребованностью такое случается крайне редко. Для полного охвата аудитории потребуется арендовать не 1, а 10–15 перетяжек в городской среде. Точное количество зависит от площади и количества жителей населенного пункта.

По стоимости транспарант обойдется на 15-30% дешевле, чем аренда билборда. Например, по прайсу цена за размещение в центре Москвы – 180 000 рублей, на окраине – 40 000-50 000 рублей.

Реклама на транспорте

Коммерческая печать на кузовах троллейбусов, автобусов и трамваев появилась в России еще в 90-е годы. С тех пор ее доля среди общих расходов на рекламу постоянно растет. В то время как она выступает одним из самых недорогих видов наружной рекламы. Чаще всего она используется для создания и поддержания имиджа компании. Но чтобы она оказалась эффективной, транзитная реклама должна:

  • Часто попадаться на глаза.
  • Быть краткой.
  • Привлекать к себе внимание.
  • Быть понятной.
  • Быть четкой и читаемой для восприятия на ходу.

Кроме того, не стоит размещать на транзитной рекламе адреса и номера телефонов. Это бесполезно, поскольку транспорт находится в постоянном движении, из-за чего клиент физически не способен запомнить и записать контактные данные компании.

Неоспоримое преимущество транзитной рекламы – охват аудитории. Примерно 40% городских жителей ежедневно пользуются общественным транспортом. Причем большая часть из них вынуждена ездить с пересадками, что заставляет одновременно задействовать метро, троллейбусы, автобусы и трамваи.

Более обеспеченная часть населения передвигается на личном транспорте. Но специалистам удается использовать транзитную рекламу. Например, в аэропортах, на железнодорожных станциях или корпоративных автомобилях.

  • площади размещения;
  • формата (внутренний или наружный);
  • количества занимаемых поверхностей;
  • месторасположения (сбоку, сверху, спереди и т. д.);
  • дизайна;
  • срока размещения.

Наклейку для общественного транспорта, а также граффити и аэрографию для личного, можно заказать в специализированных рекламных агентствах. Менеджер подберет необходимый размер и формат, в зависимости от желаемого расположения. Кроме того, агентства берут на себя не только обязанности по печати, найму монтажника, но и правовое регулирование данного вопроса.

Штендеры

Штендер – переносная рекламная конструкция малого размера, которую устанавливают на тротуарах или пешеходных улицах в непосредственной близости от рекламируемого заведения. Также он известен под названиями: рекламный стенд, стойка, раскладушка, стритлайн и др.

Штендер относится к типу временных рекламных конструкций, поскольку из-за мобильности он выносится только на время работы компании. Как правило, он используется развивающимися молодыми фирмами, как дешевое средство рекламы, или крупными, в качестве дополнительного инструмента привлечения внимания. Штендеры бывают:

  • прямоугольные;
  • арочные;
  • стационарные;
  • со сменной информацией;
  • досочные для нанесения информации мелом;
  • банковские и др.

Стандартная конструкция штендера – прямоугольное рекламное полотно небольших размеров, заключенное в металлическую раму. По форме она напоминает шалаш. Размер может быть любым, в зависимости от формы стенда.

Для изготовления самой конструкции используется металл. Рама – сталь или алюминий, полотно – оцинкованное железо. Также для основы под нанесение изображения могут применять тонкий пластик, оргалит или сотовый поликарбонат.

От используемых материалов зависит общая стоимость штендера. Так, цена двусторонней стойки с полотном для рисования мелом начинается от 4000 рублей, стандартной прямоугольной – от 3000 рублей. Перед установкой рекламодателю нужно также ознакомиться с правилами по установке выносных щитовых конструкций.

Советы по оформлению:

  • Лаконичность. Чем проще дизайн, тем лучше. У пешеходов и водителей нет времени на то, чтобы останавливаться у каждой вывески и внимательно ее рассматривать. На просмотр уйдет максимум 3–5 секунд. Посыл, который несет реклама, должен быть изначально ясен и понятен.
  • Слоган следует выбирать креативный и запоминающийся и состоять из 3–4 простых слов, чтобы человек смог прочесть его на ходу.
  • Изображения. Внимание человека при просмотре баннера должно быть сфокусировано максимум на 2–3 крупных объектах. Не стоит использовать картинки с множеством мелких деталей, которые сложно рассмотреть.
  • Контакты. Блок «визитки» с адресом и телефоном компании нужно минимизировать. Простой номер и короткий адрес – оптимальный вариант для баннера.
  • Пояснения. Обилие информации и пояснений идет во вред эффективности наружной рекламы - одна из главных ошибок рекламодателей. Вместо того, чтобы рисовать схему проезда или писать адрес, этаж и номер офиса компании, проще указать стрелкой на ее расположение.
  • Шрифт. Чтобы надписи на баннере были различимы, следует правильно подобрать размер шрифта. Для вертикальных плакатов – 1/18 макета, горизонтальных – 1/6. Не забывайте о контрасте – буквы не должны сливаться с фоном баннера.
  • Внешняя среда. Часто случается так, что при разработке дизайна не учитывается внешняя среда, где находится рекламная конструкция. Зеленый фон баннера может запросто слиться с газоном, расположенным на заднем плане. При проектировании нужно реально представлять себе место, где будет размещаться реклама.
  • Целевая аудитория. Любая реклама должна быть ориентирована на целевую аудиторию, и наружная – не исключение. При разработке рекламного предложения следует учитывать интересы потребителя.

Оценка эффективности наружной рекламы

В отличие от других каналов продвижения наружная реклама сложна в оценке. До недавнего времени не было четких критериев, по которым рекламодатель мог оценить целесообразность затрат на ее размещение. Но после того как сформировалась цель – определить размер аудитории, на которую окажет влияние наружная реклама – провели исследования, в результате которых выявили ряд расчетных показателей. К ним относится:

  • Потенциальная аудитория.
  • Эффективная аудитория (OTS).
  • Рейтинг воздействия (Gross Rating Point).
  • Стоимость 1000 просмотров (Cost Per Thousand).
  • Частота и охват (Frequency и reach).

Потенциальная аудитория

Первым показателем, от которого отталкиваются при выборе рекламной площадки, является охват аудитории. Чем больше количество потенциальных контактов с рекламой, тем выше стоимость аренды рекламного места. Большой охват потенциальной аудитории, не является гарантией высокой эффективности наружной рекламы из-за влияния косвенных факторов.

  • Легковых автомобилей.
  • Общественного транспорта.
  • Пешеходов.

Эффективная аудитория (OTS)

Эффективная аудитория отличается от потенциальной тем, что у первой есть реальная физическая возможность заметить определенное рекламное объявление. Эту возможность можно вычислить, отталкиваясь от характеристик размещения наружной рекламы, а именно:

  • угла поворота баннера, вывески и пр.;
  • транспортного положения на дороге;
  • расстояния конструкции от светофора;
  • ширины проезжей части;
  • расстояния видимости;
  • ограниченности обзора;
  • количества щитов конкурентов.

Значимость характеристик оценивается посредством математического моделирования и системы экспертных оценок, в результате которых можно вычислить OTS билборда или другой рекламной конструкции. Например, если OTS рекламы равен 30 000, это означает, что за определенный промежуток времени (как правило, для расчета берутся сутки) ее увидели 30 000 раз.

Показатель GRP можно рассчитывать как для одной рекламной поверхности, так и всех, которые задействованы в рекламной кампании. Расчет поверхности производится по формуле:

GRP сут. = (OTS/Базовая аудитория) * 100%

В качестве базовой аудитории может выступать общее количество жителей данного города, района, квартала. Это зависит от того, для какой аудитории необходимо вычислить уровень воздействия рекламы.

После расчета GRP всех поверхностей в отдельности находиться средний показатель воздействия рекламной кампании. Сумма всех GRP делится на общее количество рекламных площадок.

Стоимость 1000 просмотров (Cost Per Thousand)

Показатель Cost Per Thousand (CPT) позволяет оценить, насколько дорого обойдется реклама ее рекламодателю. Чем ниже стоимость 1000 просмотров, тем дешевле обойдется компании влияние на целевую аудиторию.

CPT рассчитывается по формуле:

Например, стоимость аренды 10 баннеров составляет 200 000 рублей, при суммарном суточном OTS 410 000. Тогда CPT равен:

200 000 рублей/30 дней/410=16,26 рублей.

Показатель CPT можно найти не только для наружной рекламы. Он актуален и для медиа-, интернет-рекламы любых форматов.

Частота и охват (Frequency и reach)

Frequency – средневзвешенный показатель суммы просмотров рекламного сообщения. Он отображает конкретное количество повторных контактов в определенный промежуток времени.

Reach –процент аудитории, которая могла увидеть рекламу хотя бы 1 раз в заданный промежуток времени.

Эти показатели обязательно нужно учитывать при разработке медиаплана. Также для грамотного управления расходами на рекламу они рассчитываются в течение всего периода маркетинговой кампании.

Требования и правила размещения наружной рекламы

При агрессивной мощной маркетинговой стратегии затраты на наружную рекламу могут достигать немыслимых высот. Но если не соблюдать требования и правила, предъявляемые к ней, к этим затратам могут добавиться и внушительные штрафы с принудительным демонтажем рекламных конструкций.

Очень важно перед изготовлением и установкой рекламы ознакомиться со статьей 19 Федерального Закона «О рекламе», а также ГОСТом Р52044-2003.

  • Яркость надписей и изображения не должна слепить, отвлекать участников дорожного движения. Кроме того, она должна быть меньше яркости муниципальных дорожных знаков.
  • Билборды, перетяжки и прочие рекламные конструкции не должны закрывать технические средства организации дорожного движения и/или ограничивать видимость дороги.
  • Запрещается использование звуковых эффектов и музыки, которая может быть услышана людьми с нормальным слухом в пределах дороги.
  • Рекламная конструкция должна изготавливаться в соответствии с планируемой нагрузкой.
  • Осветительные элементы, используемые в качестве подсветки рекламной конструкции, должны соответствовать нормативным правилам электрической и пожарной безопасности.
  • Любое средство наружной рекламы должно иметь маркировку, где указывается наименование рекламораспространителя и номер его телефона.

Также существуют отдельные требования относительно расположения рекламной конструкции в пределах автомобильных дорог. Соответствие проекта установленным нормам проверяется ответственным работником ГИБДД при обращении с официальным заявлением на установку рекламной конструкции.

Кроме того, размещение любой рекламной вывески (не путать с информационной) необходимо согласовать с местной администрацией и получить от нее официальное разрешение. При обращении к услугам рекламных агентств рекламодатели доверяют им правовое урегулирование размещения рекламы. Однако в судебной практике известны случаи, когда к ответственности привлекалась не рекламная фирма, а владелец компании, подписавший с ней договор. Нужно ответственно подходить к выбору организатора наружной маркетинговой кампании и не отпускать ситуацию на самотек.