1. Если производство в отрасли распределено между несколькими фирмами, контролирующими рынок, то такая структура рынка
монополистическая конкуренция
монополия
олигополия
совершенная конкуренция

2. Монополистические объединения на основе совместной собственности - это
концерны
тресты
синдикаты
конгламераты
картели

3. Предельный доход не ниже рыночной цены у
участников картеля
монополистических конкурентов
монополистов
совершенных конкурентов
олигополистов, не участвующих в картеле

4. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту

каждая фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса на свой продукт
на рынке оперирует множество покупателей и продавцов

5. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту
рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов
выпускаются дифференцированные товары
каждая фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса на свой продукт
на рынке оперирует множество покупателей и продавцов
выпускаются однородные товары

6. Монополистические соглашения о квотах выпускаемой продукции и разделе рынка сбыта - это
картели
концерны
конгламераты
тресты
синдикаты

7. Признаком только монопольного рынка является
дифференциация продуктов
цена и предельные издержки равны
большие постоянные издержки
один продавец

8. Если предельные издержки монополиста положительны, то он будет производить там, где
эластичность спроса меньше единицы

эластичность спроса больше единицы

9. Если предельные издержки монополиста положительны, то он будет производить там, где
эластичность спроса меньше единицы
эластичность спроса равна нулю
эластичность спроса равна единице
эластичность спроса больше единицы

10. Олигополия предполагает, что
олигополисты не учитывают поведение своих конкурентов и ведут себя как при совершенной конкуренции
олигополисты вступают в сговор друг с другом
олигополисты пытаются предвидеть поведение конкурентов, но выступают в рамках некоего экономического сообщества

11. На долгосрочном временном интервале
высокие входные барьеры к вступлению на рынок делают возможным получение функционирующими фирмами положительной экономической прибыли
фирмы, оперирующие в условиях совершенной конкуренции, получают нулевую экономическую прибыль
фирмы, оперирующие в условиях монополистической конкуренции, получают нулевую экономическую прибыль
олигополисты и монополисты, оперирующие на неконкурентных рынках, могут получать экономическую прибыль

12. К категории безработных возможно отнести
человека, который ищет работу в течение 6 месяцев, а затем прекращает поиски, решив дождаться улучшения ситуации
студента, который хотел бы работать, но еще не начинал поиска работы
студента, который условился приступить к работе через 6 недель и, естественно, прекратил поиски работы
человека, который потерял работу 3 месяца назад и до сих пор продолжает поиски новой работы

13. Если конкурентная фирма максимизирует прибыль, продавая продукцию по цене 2 дол. за единицу и покупает ресурс по цене 10 дол., то денежное выражение предельного продукта данного ресурса равно, дол.
нельзя определить на основе имеющихся данных
5
10
20
2

14. Предельный продукт фактора производства в денежном выражении
невозможно определить в условиях несовершенной конкуренции
представляет собой продажную цену последней единицы продукта
невозможно определить в условиях совершенной конкуренции
равен изменению общего размера выручки при использовании дополнительной единицы фактора производства
равен изменению объема производства при использовании дополнительной единицы производственного фактора

15. Что происходит с безработицей при повышении зарплаты
не значительно изменяется
увеличивается
исчезает
уменьшается
не изменяется

Рынок совершенной конкуренции – это рынок, где удовлетворяются условия совершенной конкуренции.

Выше были перечислены основные характеристики таких рынков.

Конкурентная фирма – это фирма, работающая на совершенно конкурентном рынке. Действия фирм на совершенно конкурентных рынках было рассмотрено в гл. 11. Вспомним, что на таких рынках, где работает множество фирм, продающих однородную продукцию, и где существует абсолютно свободный доступ новых фирм на рынки, цена складывается под воздействием рыночного спроса и предложения всех фирм. Конкурентная фирма принимает цену на свою продукцию как данную извне, не зависящую от производимого и продаваемого ею количества продукции. Если конкурентная фирма решит поднять цену собственной продукции выше рыночной, то она сразу потеряет всех своих покупателей. Поскольку продукция, предлагаемая конкурентной фирмой, абсолютно идентична продукции ее конкурентов, покупателю безразлично, у кого именно ее покупать. Покупатели тут же уйдут к конкурентам, предлагающим рыночную цену.

Таким образом, на совершенно конкурентных рынках каждая фирма принимает рыночную цену. Поэтому при выборе объема выпуска, максимизирующего прибыль, эта фирма будет рассматривать цену как постоянную величину, не зависящую от стратегии самой фирмы. В таких условиях каждая отдельная фирма максимизирует свою прибыль, только изменяя объемы производства.

По-другому ведут себя фирмы на рынках несовершенной конкуренции. Работая на таких рынках, фирмы могут повышать цены на свою продукцию, не опасаясь потери всех клиентов. Вместе с тем, если фирма на несовершенно конкурентном рынке хочет увеличить объемы продаж, она может понизить свои цены и привлечь тем самым дополнительных покупателей. Иными словами, фирмы на рынках несовершенной конкуренции сами могут выбирать цены на свою продукцию. В целях максимизации прибыли такие фирмы планируют и цены и объемы производства.

Рассмотрим, как фирмы максимизируют прибыль на рынках несовершенной конкуренции и как наличие рыночной власти влияет на поведение отдельных фирм.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – наиболее распространенный тип рынка несовершенной конкуренции и близкий к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену (рыночная власть) здесь незначительна.

Отметим основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию:

на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм, каждая из которых занимает незначительную часть рынка;
эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;
вступление новых фирм в отрасль не сложно. Чтобы открыть новую овощную лавку, ателье, ремонтную мастерскую, не требуется значительных первоначальных капиталов;
фирмы на рынках монополистической конкуренции независимы в выборе цены и объема выпуска. Предприниматель, решая вопрос о цене, не принимает во внимание возможную реакцию своих конкурентов;
доступ к информации о ценах, вероятных прибылях фирм на рынках монополистической конкуренции относительно прост.

Спрос на продукцию фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, не является абсолютно эластичным, однако его эластичность высока. Например, к монополистической конкуренции можно отнести рынок спортивной одежды. Приверженцы кроссовок фирмы "Рибок" готовы заплатить за ее продукцию бо́льшую, чем за кроссовки других фирм, цену. Однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, лекарств и т.д.

Интенсивность конкуренции на подобных рынках также очень высока, что во многом объясняется легкостью доступа на рынок новых фирм. Сравним для примера рынок стальных труб и рынок стиральных порошков. Первый – пример олигополии, второй – монополистической конкуренции.

Выход на рынок стальных труб затруднителен из-за большого эффекта масштаба и крупных первоначальных капиталовложений, в то время как для производства новых сортов стиральных порошков не требуется создавать крупное предприятие. Поэтому если фирмы, производящие порошки, будут получать большие экономические прибыли, это приведет к притоку новых фирм в отрасль. Новые фирмы будут предлагать потребителям стиральные порошки новых марок, иногда мало чем отличающиеся от уже производившихся (в новой упаковке, другого цвета или предназначенные для стирки разных видов тканей).

Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции

Как определяется цена и объем производства фирмы в условиях монополистической конкуренции? В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цену и объем выпуска, максимизирующие прибыль или минимизирующие убытки.

На рис. 12.6 изображены кривые цены (спроса), предельного дохода, предельных, средних переменных и валовых издержек двух фирм, одна из которых максимизирует прибыль (рис. 12.6, а ), а другая – минимизирует убытки (рис. 12.6, б ).

Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому график предельного дохода проходит ниже графика спроса. Наибольшую прибыль фирма получит при цене Р0 и объеме производства Q0, а минимальные убытки – при цене P1 и выпуске Q1.

Однако на рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли станут стимулом вступления в нее новых фирм. Последние, производя близкую по характеру продукцию, приобретут свою долю рынка, и спрос на товары фирмы, получавшей экономическую прибыль, снизится (график спроса сместится влево).

Рис. 12.6. Цена и объем производства фирмы в условиях монополистической конкуренции, максимизирующие прибыль (а) и минимизирующие убытки (б):

D – спрос; MR – предельный доход; МС – предельные издержки; AVC – средние переменные издержки; АТС – средние валовые издержки

Сокращение спроса снизит экономическую прибыль фирмы до нуля. Иными словами, долгосрочная цель фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, – нулевая экономическая (но не нулевая нормальная) прибыль. Ситуация долгосрочного равновесия показана на рис. 12.7.

Рис. 12.7.

D – спрос; MR – предельный доход; МС – предельные издержки; АТС – средние валовые издержки

Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые – для выхода из нее. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности – скорее, тенденция. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией продукции. Некоторые виды продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры для входа в отрасль хоть и невысоки, но все же существуют. Например, чтобы открыть парикмахерскую или заняться частной медицинской практикой, необходимо иметь соответствующее образование, подтвержденное дипломом.

Является ли рыночный механизм монополистической конкуренции эффективным? С точки зрения использования ресурсов – нет, поскольку производство осуществляется не с минимальными издержками (см. рис. 12.7): производство Q0 не достигает величины, где средние валовые издержки фирмы минимальны, т.е. составляют величину Q1 . Однако если оценить эффективность с точки зрения удовлетворения интересов потребителей, то многообразие товаров, отражающее индивидуальные потребности людей, является для них более предпочтительным, нежели однообразная продукция по более низким ценам и в большем объеме.

Рыночная экономика – сложная и динамичная система, с множеством связей между продавцами, покупателями и другими участниками деловых отношений. Поэтому рынки по определению не могут быть однородными. Они различаются по целому ряду параметров: количество и размер фирм действующих на рынке, степень их влияния на цену, вид предлагаемых товаров и многое другое. Эти характеристики определяют типы рыночных структур или иначе рыночных моделей. Сегодня принято выделять четыре основных типа рыночных структур: чистая или совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (абсолютная) монополия. Рассмотрим их более подробно.

Понятие и типы рыночных структур

Рыночная структура – комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка. Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т.д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.

Ключевые характеристики типов рыночных структур :

количество фирм-продавцов в отрасли;
размеры фирм;
количество покупателей в отрасли;
вид товара;
барьеры для входа в отрасль;
доступность рыночной информации (уровень цен, спрос);
возможность отдельной фирмы повлиять на рыночную цену.

Важнейшая характеристика типа рыночной структуры – уровень конкуренции , то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама).

Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции:

совершенная (чистая) конкуренция;
монополистическая конкуренция;
олигополия;
чистая (абсолютная) монополия.

Таблица со сравнительным анализом основных типов рыночных структура показана ниже.

Таблица основных типов рыночных структур

Совершенная (чистая, свободная) конкуренция

Рынок совершенной конкуренции (англ. «perfect competition» ) – характеризуется наличием множества продавцов предлагающих однородный товар, при свободном ценообразовании.

То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.

На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много.

Особенности или условия совершенной конкуренции :

количество фирм-продавцов в отрасли: большое;
размер фирм-продавцов: маленький;
товар: однородный, стандартный;
контроль над ценой: отсутствует;
барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;
методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция

Рынок монополистической конкуренции (англ. «monopolistic competition» ) – характеризуется большим количеством продавцов, предлагающих разнообразный (дифференцированный) товар.

В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме может потребоваться получить специальную лицензию, патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность.

Примером монополистической конкуренции может служить рынок косметики. Например, если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить за нее больше, чем за аналогичную косметику других компаний. Но если разница в цене будет слишком большой, потребители все же перейдут на более дешевые аналоги, например фирмы «Oriflame».

К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на таких рынках дифференцированы – один и тот же товар (например, мультиварка) у разных продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа.

Особенности или черты монополистической конкуренции :

количество продавцов в отрасли: большое;
размер фирм: маленький или средний;
количество покупателей: большое;
товар: дифференцированный;
контроль над ценой: ограниченный;
доступ к рыночной информации: свободный;
барьеры для входа в отрасль: низкие;
методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая.

Олигополия

Рынок олигополии (англ. «oligopoly» ) – характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар которых может быть как однородным, так и дифференцированным.

Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. Примерами олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой техники, металлов.

Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции : 1) реакция следования – другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены); 2) реакция игнорирования – другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию. Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.

Особенности или условия олигополии :

количество продавцов в отрасли: маленькое;
размер фирм: большой;
количество покупателей: большое;
товар: однородный или дифференцированный;
контроль над ценой: значительный;
доступ к рыночной информации: затруднен;
барьеры для входа в отрасль: высокие;
методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.

Чистая (абсолютная) монополия

Рынок чистой монополии (англ. «monopoly» ) – характеризуется наличием на рынке одного-единственного продавца уникального (не имеющей близких заменителей) товара.

Абсолютная или чистая монополия – полная противоположность совершенной конкуренции. Монополия – это рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует. Монополист обладает всей полнотой рыночной власти: устанавливает и контролирует цены, решает какой объем товара предлагать рынку. При монополии отрасль, по сути, представлена всего одной фирмой. Барьеры входа на рынок (как искусственные, так и естественные) практически непреодолимы.

Законодательство многих стран (в т.ч. России) борется с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией (сговор между фирмами в установлении цен, ).

Чистая монополия, особенно в масштабах всей страны, явление очень и очень редкое. Примерами могут служить небольшие населенные пункты (деревни, поселки, небольшие города), где лишь один магазин, один владелец общественного транспорта, одна железная дорога, один аэропорт. Или естественная монополия.

Особые разновидности или типы монополии :

естественная монополия – товар в отрасли может быть произведен одной фирмой с меньшими затратами, чем если бы его производством занималось множество фирм (пример: предприятия коммунального хозяйства);
монопсония – на рынке единственный покупатель (монополия со стороны спроса);
двусторонняя монополия – один продавец, один покупатель;
дуополия – в отрасли присутствуют два независимых продавца (такая модель рынка впервые была предложена А.О. Курно).

Особенности или условия монополии :

количество продавцов в отрасли: один (или два, если речь идет о дуополии);
размер фирмы: различный (чаще большой);
количество покупателей: различное (может быть как множество, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии);
товар: уникальный (не имеет заменителей);
контроль над ценой: полный;
доступ к рыночной информации: блокирован;
барьеры для входа в отрасль: практически непреодолимы;
методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненадобностью (единственное, фирма может работать над качеством для поддержания имиджа).

Галяутдинов Р.Р.

На рис. 17.3 сравниваются долгосрочное равновесие при монополистической кон-
куренции с долгосрочным равновесием при совершенной конкуренции. (Равнове-
сие при совершенной конкуренции обсуждалось в гл. 14.) Между монополисти-
ческой и совершенной конкуренцией имеются два интересных различия: избыточ-
ная мощность и наценка.

Избыточная мощность. Свободный вход и выход с рынка в условиях монопо-
листической конкуренции приводит к касанию кривой спроса и кривой средних
совокупных издержек каждой фирмы. На графике (а) рис. 17.3 показано, что
объем выпуска в этой точке меньше, чем объем продукции, минимизирующий сред-
ние совокупные издержки. Таким образом, в условиях монополистической конку-
ренции фирмы находятся на участке убывания кривых средних совокупных из-
держек. В этом отношении монополистическая конкуренция резко контрастирует
с совершенной конкуренцией. Свободный вход и выход на конкурентных рынках
приводит к тому, что фирмы находятся в точке минимума средних совокупных
издержек (график (б) рис. 17.3).

Объем выпуска, минимизирующий средние совокупные издержки, называется
эффективным масштабом производства фирмы. В долгосрочном периоде при
совершенной конкуренции производство фирм находится на уровне эффективного

РЫНКИ МОНОПО-
ЛИСТИЧЕСКОЙ
И СОВЕРШЕННОЙ
КОНКУРЕНЦИИ
График (а) рисунка
показывает долго-
срочное равновесие
на монопольно-
конкурентном рынке,
а график (б) -
долгосрочное равно-
весие на совершенно
конкурентном рынке.
Следует отметить два
различия:

1) при совершенной
конкуренции фирма
достигает эффектив-
ного масштаба
производства, когда
средние совокупные
издержки минималь-
ны. Напротив, моно-
польно-конкурентная
фирма производит
на уровне меньшем,
чем эффективный
масштаб производ-
ства;

2) в условиях совер-
шенной конкуренции
цена товара равняет-
ся предельным
издержкам, но выше
предельных издер-
жек при монополисти-
ческой конкуренции.

(а) Монопольно-конкурентная фирма

(б) Фирма при совершенной конкуренции

________________________ Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынки

масштаба, в то время как объем выпуска монопольно-конкурентных фирм - ниж»
этого уровня. В этом случае говорят, что в условиях монополистической конкурента
фирмы имеют избыточную мощность. Иными словами, монопольно-конкурентна»
фирма, в отличие от фирмы в условиях совершенной конкуренции, могла бы увеличи-
вать объем производства и снизить средние совокупные издержки.

Произведенный объем продукции =
Эффективный масштаб производства - Объем выпуска

Надбавка на предельные издержки. Второе различие между совершенной i
монополистической конкуренцией - соотношение цены и предельных издерже*.
Для конкурентной фирмы цена товара равна предельным издержкам (график ($
рис. 17.3); для монопольно-конкурентной - цена превышает предельные издержи
(график (а) рис. 17.3), так как фирма всегда обладает некоторой властью над рынкам.

Как наценка над предельными издержками согласуется со свободным входом
и нулевой прибылью? Нулевая прибыль означает, что цена равняется средне»
совокупным издержкам, но отнюдь не предельным издержкам. Действительна
в долгосрочном равновесии монопольно-конкурентные фирмы находятся на убы-
вающем участке кривых средних совокупных издержек, так что предельные издер-
жки ниже средних совокупных издержек. Таким образом, чтобы цена равнялась
средним совокупным издержкам, она должна быть выше предельных издержек.

Такое соотношение цены товара и предельных издержек суть основное от.т*-
чие фирм, работающих на рынке совершенной конкуренции, и фирм на рынн
монополистической конкуренции. Представьте себе, что вы задаете менеджер;»
фирмы следующий вопрос: «Не хотели ли бы вы, чтобы открылась дверь и вошел
еще один покупатель, желающий приобрести вашу продукцию по текущей цене*"»
При совершенной конкуренции менеджер фирмы ответил бы, что его не интере-
суют дополнительные покупатели. Поскольку цена товара в точности равна пре-
дельным издержкам, прибыль от дополнительной единицы продукции равна нулг
Напротив, монопольно-конкурентная фирма всегда стремится заполучить еш»
одного покупателя. Так как цена превышает предельные издержки, дополните.тг-
ная единица продукции, продаваемая по установленной цене, означает болыпуж
прибыль. Как заметил один исследователь, на рынках монополистической конку-
ренции «продавец никогда не забывает разослать рождественские открытки по-
купателям» .

Монополистическая конкуренция
и благосостояние общества

Как оценивает результат рынка монополистической конкуренции обществе"
Могут ли политики улучшить результат рынка? Простых ответов на эти вопрос»
не существует.

Один из источников неэффективности рынка монополистической конкуренции -
надбавка над предельными издержками, что приводит к тому, что некоторые п:-
требители, оценивающие товар выше предельных издержек производства (но ни;»;*
цены), воздерживаются от его приобретения. Таким образом, рынок монополисти-
ческой конкуренции характеризуется типичной безвозвратной потерей монопо.т-
ного ценообразования (гл. 15).

г лава 17. Монополистическая конкуренция

Простого решения данной проблемы не существует. Принудительное ценообра-
зование на основе предельных издержек означает необходимость государственно-
о регулирования производства всех фирм-производителей дифференцированной
продукции. Однако товары подобного рода настолько распространены, что адми-
нистративное бремя правительственного регулирования было бы просто неподъ-
емным.

Более того, попытка вмешательства в деятельность монопольно-конкурентных
рирм повлекла бы за собой все те проблемы, которые возникают при регулирова-
нии естественных монополий. В частности, поскольку фирмы на монополистиче-
:ко-конкурентном рынке и так получают нулевую прибыль, требование снизить
иены до уровня предельных издержек означает убыточность предприятия. Чтобы
.охранить фирмы в бизнесе, правительство должно будет покрыть убытки,
а значит, повысить налоги. Очевидно, что, выбирая между непопулярными мерами
и движением по воле волн, политики предпочтут смирение с неэффективностью
монополистического ценообразования.

Еще одна причина низкой эффективности монополистической конкуренции
: общественной точки зрения - проблема числа фирм на рынке. Мы рассматрива-
ем эту проблему в терминах внешних эффектов, связанных с вхождением
з рынок. Всякий раз, когда новая фирма анализирует целесообразность вступле-
ния на рынок, она оценивает исключительно уровень потенциальной прибыли.
Однако ее вхождение на рынок сопровождается внешними эффектами:

Внешний эффект увеличения разнообразия продукции. Поскольку в связи
с появлением на рынке новой продукции возникает некоторый потребительский
излишек, имеет место положительный внешний эффект, связанный с входом на
рынок.

Внешний эффект ■«перехвата*" покупателей. Появление нового конкурента
означает утрату «старожилами» части потребителей и снижение прибыли; имеет
место отрицательный внешний эффект.

Таким образом, вход на рынок монополистической конкуренции новых фирм
сопровождается как положительным, так и отрицательным внешнимом эффекта-
мом. В зависимости его их значения на рынке монополистической конкуренции
предлагается либо слишком мало, либо слишком много видов товаров.

Величина внешних эффектов обусловливается условиями монополистической
конкуренции. Внешний эффект от разнообразия продукции возникает вследствие
того, что новая фирма предлагает продукт, отличающийся от товаров, функциони-
рующих на рынке фирм. Внешний эффект «перехвата» покупателей связан с
установлением фирмами цен выше предельных издержек, которые всегда стре-
мятся к реализации дополнительных единиц продукции. Напротив, поскольку в
условиях совершенной конкуренции фирмы производят идентичные товары и
устанавливают цену равной предельным издержкам, внешние эффекты разнооб-
разия продукции и «перехвата» покупателей отсутствуют.

В конечном итоге мы приходим к выводу, что с точки зрения эффективности
рынки монополистической конкуренции явно уступают совершенно конкурентным
рынкам. То есть в условиях монополистической конкуренции «невидимая рука» не
в состоянии гарантировать общий излишек. Однако, поскольку неэффективность
такого рынка - субстанция весьма тонкая, не поддающаяся точному измерению,
простых методов экономической политики государства, направленной на улучше-
ние результатов монополистической конкуренции, не существует.

ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Перечислите три
характерных свойства
монополистической
конкуренции.
Изобразите на графике
и объясните долгосроч-
ное равновесие на рын-
ке монополистической
конкуренции. В чем его
отличие от равновесия
на рынке совершенной
конкуренции?

Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынп

Вернуться назад на

Конкуренция - это движущий механизм рынка, фактор внутреннего развития, борьба участников рынка за лучшие условия производства и реализации продукции.

Совершенная конкуренция - экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения.

Для рынка совершенной конкуренции свойственны следующие черты:

1. Многочисленность субъектов рынка, характеризующихся малыми размерами деятельности, небольшими объемами спроса и предложения и имеющими небольшую долю на рынке.

2. На рынке производится и обращается однородная продукция. Продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы. В этих условиях ни один покупатель не будет платить фирме цену большую, чем он заплатит её конкурентам. Субъекты имеют полную информацию о рыночной ситуации и по своему усмотрению выбирают контрагента.

3. Субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на рыночную цену. Каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объёма производства определенной продукции, что увеличение или снижение выпуска данной фирмой не будет оказывать влияние на общее предложение или цену продукта. Поведение каждого субъекта спроса на данном рынке также не повлияет на параметры рыночной цены в силу малой доли в общих масштабах рыночного спроса.

Поэтому рыночные цены на продукцию формируются под воздействием общего спроса и предложения. Хотя каждый продавец волен устанавливать свою цену на продаваемый товар, или даже отдать товар даром, но стремление рыночного агента к получению выгоды от своей деятельности заставляет его ориентироваться на рыночную цену.

В результате невозможности единоличного влияния на параметры рыночной цены спрос на продукцию конкурентной фирмы является абсолютно эластичным (то есть рыночная цена не измениться, даже если объем спроса со стороны отдельного субъекта будет изменяться существенным образом).

4. Отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него. Для вхождения на данный рынок нет ограничений ни для продавцов, ни для покупателей. Доступ на рынок свободен из-за малых объемов необходимых капиталов и денежных средств. Нет трудностей и с прекращением деятельности на рынке. Условия не вынуждают никого оставаться в отрасли, если это не соответствует его интересам.

Монополистическая конкуренция – тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.

Особенности:

1. Большое число покупателей и продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара. Кол-во продавцов обуславливает тот факт, что последние не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают объёмы продаж и устанавливают цены на свою продукцию, в отличие от ситуации олигополии, когда на рынке одного товара действует лишь несколько крупных продавцов.

2. Невысокие барьеры для вступления в отрасль. При монополистической конкуренции легко основать новую фирму в отрасли или покинуть рынок – вход на данный отраслевой рынок не затруднён такими барьерами, какие ставят на пути новичка монополия и олигопольные структуры. Однако этот вход не настолько лёгок, как при совершенной конкуренции, поскольку вновь пришедшие фирмы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками (рынки женской, мужской или детской одежды, ювелирных изделий, обуви, безалкогольных напитков).

3. Производство дифференцированной продукции имеющей много заменителей. Хотя на отраслевом рынке продаются товары (или реализуются услуги) одного типа, при монополистической конкуренции продукт каждого продавца обладает специфичными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующих фирм. Это называется дифференциацией товара в противовес стандартизированным товарам, характерным для совершенно конкуренции. Специфичность товара даёт каждому продавцу определённую степень монопольной власти над ценой.

4. Наличие неценовой конкуренции. Часто в условиях монополистической конкуренции фирмы, соперничая друг с другом, не используют ценовую конкуренцию, но зато активно применяют различные способы неценовой конкуренции и в особенности рекламу. При неценовой конкуренции эпицентром соперничества между производителями становятся такие неценовые параметры продукции, как её новизна, качество, надёжность перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн, удобство эксплуатации, условия послепродажного обслуживания и др.

Фирмы на рынках с монополистической конкуренцией стремятся всеми способами убедить потребителя в том, что их товары отличаются от товаров конкурентов в лучшую сторону.