Спустя несколько лет после запуска приложения, в Инстаграм появились возможности для продвижения товаров и услуг. Для бизнеса это прекрасная возможность развиваться, охватывая все большую целевую аудиторию. Сколько стоит реклама в Инстаграмме? Все зависит от ее вида и некоторых других факторов.
Виды и особенности рекламы
- таргетированная реклама в Инстаграм: Украина и другие страны имеют абсолютно равные возможности по выбору целевой аудитории;
- объявления в пабликах;
- объявления через биржу.
Таргетированная реклама – она же единственная официальная – это объявления, которые появляются в ленте пользователей среди других постов. Она позволяет настроить кампанию таким образом, чтобы объявление демонстрировалось целевой аудитории. Цена определяется аукционным методом: чем больше рекламодатель готов заплатить за клик, тем больший обхват аудитории он получит. На данный момент оптимальная цена за клик составляет 30-35 центов
Размещение объявлений в пабликах предполагает, то рекламодатель сам ищет аккаунт и договаривается с его владельцем. На бирже аккаунты, нуждающиеся в продвижении и площадки, готовые разместить объявления, встречаются и также договариваются о сотрудничестве. Разница между вторым и третьим видом рекламы в том, что на бирже есть множество инструментов, которые позволяют выбрать правильную площадку. Биржа также отслеживает состояние сделки: площадка должна сделать корректное размещение, а заказчик оплатить работу.
Нельзя однозначно ответить на вопрос сколько стоит реклама в Instagram. Цена зависит и от количества подписчиков того или иного аккаунта и его активности, если речь идет о размещении в пабликах (через биржу или при личных договоренностях). Стоимость может варьироваться от 200 до 10 000 рублей.
Цена рекламы в Инстаграм
Публикация в профиле с несколькими сотнями тысяч подписчиков обойдется минимум в 10 000 рублей. Если подписчиков – около миллиона, то средний ценник – 30-50 тысяч рублей за пост. Хотите разместить пост в аккаунте-мультимиллионере – готовьтесь выложить пару сотен тысяч рублей.
Цена за пост зависит не только от количества подписчиков. В расчет берется дневной охват, вовлеченность пользователей (лайки, комментарии), известность персоны, специфика ниши и то, насколько хорош ваш продукт или сервис. Блогеры всегда переживают за качество рекламируемого. Они же не могут посоветовать людям (а чаще всего реклама в Instagram у блогеров успешна именно за счет своей нативности и экологичности, т.к. выглядит она, как обычный совет или рекомендация) что-то неудобоваримое. Именно поэтому широко распространена практика, когда сначала блогерам высылают товар на тест (и частенько отдают его в качестве подарка) или приглашают бесплатно опробовать сервис.
Что касается таргетированной рекламы, то тут ситуация немного другая и работает по принципу аукциона. Здесь вы создаете рекламное объявление и указываете максимальную цену за показ/клик (опционально, на ваш выбор), которую готовы отдать. По данным aitarget средняя цена клика для всей аудитории инстаграма – 17 центов (около 10 рублей), но чтобы охватить эту всю аудиторию, следует максимальную цену ставить в 2 раза больше – 37 центов.
Это вовсе не значит, что за каждый клик с вашей карты будет сниматься 20 рублей. Клик вам будет стоит столько, на каком уровне ваша ставка выиграет наибольшую другую ставку за клик к определенному пользователю. И так касательно каждого пользователя из вашего сегмента.
Сколько стоит реклама в Instagram Собчак, Бони, Бузовой и других
Ким Кардашьян
Теледива обращает в деньги все, к чему прикасается, в том числе и посты в Instagram,Но однажды Ким рекламировала медицинский препарат для беременных Diclegis, который якобы спасает от токсикоза. Позже выяснилось, что таблетки оказывают пагубное воздействие на организм, вплоть до того, что женщина может потерять ребенка. Знаменитость, судя по всему, о негативных последствиях не знала.
Ксения Собчак
Собчак не любит появляться в кадре с товарами, которые рекламирует. Максимум, на что может рассчитывает клиент, – рука Ксении.
Ксения Бородина
Больше 4 миллионов подписчиков, стоимость рекламного поста – 150 000 рублей
Виктория Боня
Телеведущая прекрасно знает, как сложно зарабатываются деньги. Вика уже давно стала обеспеченной, однако желание подзаработать там, где возможно, красотку, судя по всему,не покинуло. Гражданская супруга ирландского миллиардера Алекса Смерфита рекламировала в фотоблоге… шуруповерт.
Алена Водонаева
Почти полтора миллиона подписчиков, стоимость рекламного поста – до 100 000 рублей
Однажды у бывшей участницы «Дом-2» спросили, чем она зарабатывает. «Потому что мозги есть», – отрезала Алена. А мы с уверенностью можем сказать: потому что Instagram есть. Мало того, что у Алены собственный интернет-магазин одежды, так еще и много рекламы в фотоблоге. В основном красотка рекламирует косметические средства.
Анастасия Волочкова
Танцовщица не только размещает рекламу в Instagram, но и получает контракты с помощью личных фотографий. Так руководство отеля на Мальдивах, в котором проживала и фотографировалась Настя, предложило артистке стать лицом острова. Теперь изображение Волочковой будет печататься на страницах местных путеводителей, также блондинка появится в рекламном ролике курорта.
Айза Анохина
Подруга Алены Водонаевой, бизнес-леди Айза Анохина всегда достаточно откровенна с подписчиками своего Instagram. Красотка может без стеснения опубликовать фото без макияжа или рассказать, как она неудачно увеличила грудь. Рекламные посты, конечно,тоже подаются под соусом «ой, сейчас вам такое расскажу».
Ирина Горбачева
Не только знаменитости, прославившиеся много лет назад, зарабатывают на своем Instagram миллионы. Например, 27-летняя актриса театра Петра Фоменко Ирина Горбачева завела Instagram всего несколько месяцев назад. Девушка записывает юмористические абсурдные скетчи, которые принесли ей славу в Сети: за полгода на Иру подписались около миллиона пользователей!
Менеджер актрисы Дмитрий Иванов просит за одну публикацию в ее Instagram от 150 000 до 300 000 рублей.
Как эффективно разместить рекламу?
Есть несколько тонкостей и моментов, на которые стоит обратить внимание при размещении рекламы в пабликах.
Вот их список:
- размещайте рекламу в пабликах по вашей тематике, а не во всех подряд – очевидный, но нередко забываемый момент. Помните, что в пабликах по вашей теме находится более близкая к вам аудитория, а значит и переходов к вам будет больше;
- не лезьте сразу на большие цифры – чем больше в паблике аудитория, тем больше цена размещения в нем (о ценах еще поговорим ниже), но не думайте, что вложив кучу денег в паблик с жирным числом подписчиков вы получите такой же жирный трафик на ваш аккаунт;
- позаботьтесь об оформлении поста – сделайте (или закажите) красивое фото и оформите текст поста, используйте эмодзи, не забудьте вставить ссылку на ваш аккаунт (опять же, очевидно, но случаи, когда забывали, имели место быть);
- оформите аккаунт под запуск рекламы – в описании и нескольких последних постах изложите свое УТП, устройте акцию, скидки, конкурс и т.д.
Теперь поговорим о поиске и выборе пабликов. Самый простой способ поиска – это поиск в самом инстаграме.
Вбиваете тематический запрос, просматриваете паблики, их посещаемость, количество лайков и комментариев под постами и выбираете себе подходящий для размещения рекламы. И второй способ – более профессиональный – это использовать рейтинги. Рейтинги – это сайты, где эффективность размещения по показателям отношений лайков и комментов в числу подписчиков и прочих уже посчитана за вас и выведены топы аккаунтов по этим показателям.
- t30p.ru
- spellfeed.com
- livedune.ru
Если говорить о рекламе в пабликах в целом, то в ней есть свои плюсы и минусы. Из положительных сторон стоит отметить неплохой эффект получения аудитории за сравнительно низкую стоимость такой рекламы. Из недостатков – сомнительность аудитории (особенно из общих пабликов найти целевую очень сложно), сложность в поиске хороших пабликов и отсутствие инструментов контроля (размещение и удержание поста уговоренное время держатся на честном слове).
Как вывод – рекламу в пабликах стоит попробовать, причем не раз. Как ни крути, если вы попадете на хороший паблик, то сможете ухватить оттуда, как минимум, подписчиков, которые, впоследствии (а то и сразу), могут стать вашими клиентами.
Биржа рекламы Инстаграм
Биржа рекламы инстаграм – это онлайн-сервис, в котором собираются аккаунты, которые хотят рекламиться – бренды, предприниматели и т. д., и так называемые рекламные площадки – паблики и блогеры, которые готовы разместить у себя рекламу.
Сами биржи предоставляют внушительный набор инструментов и прав как для одной, так и для другой сторон. Так, рекламодатели получают доступ к полной базе зарегистрированных на бирже площадок, имеют возможность отсеять ее с помощью различных фильтров (по тематике, по геолокации, по кол-ву подписчиков, по активности аудитории и так далее) и запустить рекламу сразу в нескольких площадках.
Также биржа отображает подробную информацию о площадках – показатели вовлеченности аудитории (то самое отношение среднего числа лайков и комментов к числу подписчиков), динамики роста аудитории и многое другое.
И что немаловажно, биржа следит за выполнением заданий и является гарантом для обеих сторон, поэтому здесь ни паблик/блогер не смогут просто забрать деньги и ничего не постить, ни рекламодатель не сможет оставить свой кэш в кармане, когда задание было выполнено идеально.
Представляем список наиболее популярных бирж рекламы инстаграм на сегодняшний день:
- sociate.ru
- 110100.ru
- labelup.ru
- dealway.ru
- adstamer.com
Мы не будем подробно останавливаться на каждой бирже рекламы инстаграм, принцип работы каждой из них очень схож с другими: мы регистрируемся (входим своим аккаунтом инстаграм), производим фильтрацию общей базы с помощью фильтров тематики, кол-ва подписчиков, вовлеченности и т.д., получаем определенный сегмент этой базы исходя из наших фильтров, потом составляем им задание и отрпавляем запрос. Из нашего сегмента также отсеется часть тех, кто откажется или проигнорирует наше задание, а с остальными мы начнем работу – внесем в биржу оплату, площадки начнут выполнять задание, потом мы и биржа займемся проверкой задания, и после нашего одобрения внесенные деньги полетят исполнителям.
На чем из всего этого стоит остановиться и рассмотреть подробно – это на составлении задания. Из доступных типов заданий на бирже рекламы инстаграм есть 2 основных – размещение поста и легкое задание. С размещением поста все просто – вы даете картинку, даете текст и говорите разместить в такое то время все. Такой тип задания подходит пабликам, так как они постят все подряд.
Что касается блогеров, то они ведут свой аккаунт для своей аудитории, которая у них очень вовлечена и активна. Поэтому просто размещение поста может быть воспринято аудиторией очень негативно, поэтому блогер вовсе может отказаться от такого задания.
Поэтому блогеры берут легкое задание. Его суть в следующем: вы даете блогеру свой продукт и он делает фото с этим продуктом (фото в вашей шубе, фото в вашем ресторане, с диском вашего инфопродукта и т.д.) и пишет в описании поста мол так и так, купил(-а) вот это, очень нравится, и ссылка на вас. Такая реклама выглядит очень естественной и не оттолкнет аудиторию блогера, а только побудит ее последовать его примеру, что нам и нужно.
По биржам рекламы инстаграм, думаю, все. Как вывод – данный инструмент рекламы в инстаграм очень крутой, возможно даже стоит его использовать как основной. Единственное, что тут стоит отметить – это то, что на одних и тех же площадках рекламиться не стоит (ну или хотя бы не стоит часто). Изменяйте критерии фильтров, пробуйте разные сегменты, экспериментируйте.
Таргетированная реклама в инстаграм
Как видим, рекламный пост не особо отличается от других постов в ленте, его раскрывает только надпись «Реклама» вверху и активная кнопка. Суть этой рекламы в том, что она появляется в ленте у пользователей с определенными параметрами их аккаунта. Среди этих параметров: возраст, пол, язык, интересы. Напрашивается сразу уместный вопрос: а откуда инстаграм знает эту инфу о нас?
И вот тут раскрывается основа работы таргетинговой рекламы в инстаграм. Дело в том, что она отображается лишь у тех пользователей, которые привязали свой аккаунт к аккаунту в социальной сети facebook. Из предыдущих статей мы знаем, что инстаграм активно нас побуждает сделать эту привязку как дополнительную меру безопасности. А вот здесь раскрывается обратная сторона этой привязки – после нее инстаграм получает информацию от фейсбука о нас, о том, какие паблики мы там посещаем, на какие сторонние сайты переходим. Также фиксируется наша активность и в самом инстаграм.
И на основании собранной информации об аккаунте образуется характеристика, по которой он может попасть в сегмент того, кто настраивает таргетированную рекламу.
В обоих сервисах необходимо создать аккаунт (в фейсбуке – страничку) и выполнить привязку банковской карты. Также при работе с обоими сервисами следует отключить антивирус и программу/расширение adblock.
Процесс работы с сервисами и подбора аудитории интуитивно понятен и схож с работой с биржей рекламы.
Что касается оформления самого рекламного поста, то здесь есть некоторые стандарты: формат фото должен быть либо 1:1 (квадрат) либо 1:1.9, минимальное разрешение – 600:600 (600:315 для второго формата), оптимальное – 1080:1080. Изображение не должно включать в себя более 20% текста (защита от любителей вешать надпись «ЖМИ!» на всю картинку в посте).
Также стоит уделить особое внимание ссылке под рекламным постом. Ссылку можно вставить любую, и это очень круто для тех, кто ведет продажи через лендинг, интернет-магазин и т.д. Тем же, у кого аккаунт инстаграм – конечная инстанция, таргетированная реклама подходит меньше, так как единственное, что можно в этом случае вставить в поле ссылки – это URL самого аккаунта, но тогда при клике люди будут переходить в веб-версию инстаграмма через браузер, а не в аккаунт в приложении. Совет – делайте лендинги.
Как определить количество ботов в рекламном профиле?
Для начала определимся – что же такое бот-аккаунт. Чаще всего это обычный профиль со следующими признаками:
- он пустой – нет или почти нет подписчиков и постов;
- содержит более 4-х цифровых символов в имени – здесь, конечно, есть процент погрешности, но alienka18985 и petr83762 вряд ли живые пользователи, которым просто нравится абракадабра цифр;
- не имеет фото профиля – если человек поленился и не поставил даже фото, что уже говорить о написании комментариев или введении номера карты банка для оплаты дизайнерских юбок из фатина).
Конечно же, это общие признаки и необходимо учитывать процент “умных” ботов. Они заливают около 15 фото, ставят под ними хештеги и геотеги, и набирают небольшое количество подписчиков, тем самым уходя из-под прицела блокировщиков и спай-сервисов.
Как узнать количество ботов в профиле?
Чтобы не попасться на удочку и уберечь себя от рекламы в ботовом профиле, воспользуйтесь фильтром поиска профилей на AdvanceTS.
Сделать это можно двумя способами:
- в поиске введите название профиля для проверки (кол-во подписчиков должно быть не менее 2000 чел.),
- введите в поле поиска тематику, например, “еда” и установите через фильтры поиска % ботов (рекомендованный % – 0-6).
С помощью фильтров можно также найти профили с высокой вовлеченностью (от 3%) и информацию о продаже постов через биржу.
Осенью 2015 года Facebook открыл возможность создания и запуска таргетированной рекламы на пользователей в социальной сети Instagram. В этой статье вы увидите пошаговую инструкцию, как эту рекламу настроить через Менеджер рекламы Facebook.
Как выглядит реклама в Instagram?
Ее внешний вид, как у обычной публикации в Instagram, плюс внизу может быть кнопка с призывом к действию, ведущая на внешний сайт, а в правом верхнем углу всегда есть метка «Реклама».
Что можно рекламировать в Instagram?
- ссылку на внешний сайт (в том числе с использованием видео вместо фото)
- ссылку на внешний сайт с отслеживанием конверсий
- видео
- мобильные приложения
Facebook обещает также добавить возможность рекламы любой публикации с вашей Страницы Facebook, но в моем аккаунте пока этой опции нет.
Пошаговая инструкция по настройке рекламы для Instagram
Предварительные действия.
Шаг 1. Заранее подключите Instagram-аккаунт к той фан-странице, которую вы будете использовать для рекламы.
Для этого зайдите в Настройки фан-страницы, слева откройте раздел «Реклама в Instagram» и нажмите синюю кнопку «Добавить аккаунт».
Результат:
Важная особенность!
1 Instagram-аккаунт можно привязать только к 1 фан-странице. Удалить его со Страницы и перепривязать к другой можно в любой момент.
Вопрос: можно ли делать Instagram-рекламу, не подключая аккаунт? Да. На что это влияет, читайте дальше в статье.
То есть я выбираю Цель «Перенаправлять людей на веб-сайт».
Обратите внимание! Справа вам показывается приблизительный охват людей в сутки за тот бюджет, который вы указали. Причем, охват в Facebook меньше, чем охват в Instagram. Это значит, что реклама в Instagram сейчас дешевле.
Шаг 5. Прокручиваете ниже и переходите к завершающему шагу — Настройке внешнего вида объявления.
Если вы выбираете видео, то у вас снова появляется выбор: загрузить свое видео с компьютера или создать видео на основе слайдов.
Параметры, которым должно соответствовать видео и слайд-шоу, Facebook подсказывает правее:
Помните: Facebook пропускает картинки, на которых текст занимает максимум 1/5 от ее площади (то есть 20%).
Соотношение сторон для Instagram можно брать 1:1 или 1,91:1. В данном примере я беру точно такую же картинку, которую я использую и для рекламы в Ленте новостей Facebook на компьютерах. Ее размеры 600 на 315 пикселей.
Еще ниже в левой колонке вы настраиваете всего 3 опции:
— выберите ту самую фан-страницу, к которой привязали Instagram-аккаунт,
— пишите сам рекламный текст,
— и выберите, что будет написано на кнопке (я выбрал «Подробнее»).
Вот теперь справа вы можете на предпросмотре увидеть, как будет вживую выглядеть ваше объявление в Instagram. Для этого нажмите на горизонтальную «плашку», где написано «Instagram новое»:
Чтобы отключить лишнее, нажмите Удалить правее. Оставьте только Instagram.
Вам осталось нажать зеленую кнопку «Разместить заказ».
Как увидеть объявление в самом Инстаграме?
Зайдите в Менеджер рекламы. Откройте свою кампанию, Группу и объявление в ней. Справа будет иконка «глаза». Нажмите ее. Появится всплывающее окно. В нем нажмите ссылку внизу «Посмотреть постоянную ссылку в Instagram с комментариями».
Неудобство этого предпросмотра: нельзя протестировать работу кнопки, ведущей на внешний сайт, так как она отображается только в мобильной версии Instagram.
Все остальные функции редактирования объявления, таргетинга, бюджета, остановка и повторный запуск рекламы точно такие же, как при любой рекламе в Facebook.
Теперь вы знаете, как создавать Instagram-рекламу через Менеджер рекламы Facebook. Поделитесь в комментариях своими результатами, пожалуйста.
Многие коммерческие деятели давно оценили потенциал Инстаграма: перед вами огромная аудитория, среди которой обязательно найдутся потенциальные клиенты. Специально для бизнеса и продвижения услуг в Инстаграме была создана таргетированная реклама, вы можете настроить ее самостоятельно, рассчитать расход средств и указать продолжительность. Именно об этой функции и пойдет речь далее.
Что нужно для создания рекламы в Инстаграм
Прежде всего, вам нужно иметь бизнес аккаунт в этой социальной сети. Обычные аккаунты для продвижения не подходят, так как они лишены множества функций. Если вы твердо решили создавать рекламу в Инстаграм – пора открыть для себя бизнес аккаунты.
Для них вам нужно иметь страницу в другой социальной сети под названием Facebook. После того, как вы свяжете в Инстаграме свой аккаунт и страницу Facebook, вы сможете открыть бизнес аккаунт или аккаунт компании, как его еще часто называют.
Создаем бизнес аккаунт в Инстаграм
На этом этапе вам уже нужно иметь страничку в Facebook, войти в нее через приложение “Facebook” для смартфонов и планшетов. После этого войдите в свой Инстаграм и пройдите авторизацию.
Отыщите в своем профиле в самом верху раздел с настройками. Его иконка выглядит, как три вертикальных точки. Нажмите на нее.
Вы окажетесь в основных параметрах Инстаграм аккаунта. Возможно, вы уже замечали графу “Переключиться на профиль компании”, но не уделяли этому должного внимания. Теперь же, настало время зайти в эту функцию.
Прочитайте информацию на приветственном окне, перелистывая слайды влево. Затем нажмите “Продолжить”.
Первым же делом вам понадобится своя страница в Facebook. Заметьте, это должен быть не обычный профиль, а именно страница. Создать ее – дело пяти минут, вам не обязательно ее наполнять и вообще вести.
Если на вашем телефоне есть приложение Facebook, то страница будет выбрана по умолчанию, если же вам нужно войти в нее вручную, то Инстаграм даст такую возможность.
Теперь укажите контактные данные вашей компании. Обязательно нужно указать хотя бы один пункт, иначе продолжить не получится. Вы можете указать электронный адрес, телефон или физический адрес. Будьте аккуратны с указанием реального телефона, ведь в интернете не так мало мошенников. Если вы не хотите давать никакой личной информации, то просто выберите “Адрес” и впишите город. Этого будет достаточно. Кликните “Готово”.
Вот и всё, теперь вы можете управлять бизнес профилем, наполнять его, создавать рекламные промоакции.
Как создать рекламную акцию в Инстаграме
Теперь вы можете спокойно создавать и настраивать рекламу. Процесс настройки достаточно продолжительный, но вы получите хорошую отдачу и множество новых посетителей.
Ваша страница будет выглядеть примерно так, как на скриншоте ниже. На ней будет контактная информация и кнопка. Кнопка настраивается непосредственно в профиле Facebook. Чтобы начать рекламную акцию, выберете фотографию, которую вы хотите продвигать.
Именно это фото будут видеть другие пользователи в новостной ленте, как рекламное. Нажмите на кнопку “Продвигать”.
У промоакции есть два вида:
- Повышение посещаемости вашего профиля Инстаграма или сайта;
- Либо охват определенной территории пользователей рядом с вами.
В первом случае больше работает кнопка, которая появится на вашем фото после создания акции. По такой кнопке пользователи будут переходить или на ваш сайт, или сразу в профиль. Во втором же случае вы больше уделяете внимания аудитории.
Например, вам нужно добиться большей посещаемости сайта. Перед вами появится такая форма для настройки.
Сначала выберете вторую строку “Место назначения”. Здесь вы задаете место, куда попадает пользователь, если делает клик на кнопку. У вас может быть либо личный сайт, либо профиль с Инстаграме. Вы можете просто указать тот бизнес аккаунт, с которого сейчас и ведете настройку.
Затем идет пункт “Кнопка действия”. Вам нужно определиться с текстом на ней. В Инстаграме представлен небольшой перечень возможных вариантов, чаще всего пользователи выбирают “Подробнее”.
Аудитория – один из самых важных пунктов в настройке. Именно здесь вы выбираете, кто будет смотреть на вашу рекламу. Лучше отказаться от автоматического выбора и отдать предпочтение ручной настройке, нажмите “Создать свою”.
Здесь вам нужно выбрать город, возраст, пол и все основные параметры аудитории. Сохраните ее и выберите в предыдущем меню.
Теперь внесите платежные данные и оплатите вашу рекламу. Принимаются платежи с любой международной банковской карточки.
Теперь вы можете следить за результатами рекламы во вкладке “Посмотреть статистику” прямо под фото.
Если же вы зайдете в раздел активности аккаунта, нажав на сердечко, то увидите сверху раздел “Промоакции”.
В нем будет указана вся активность и результативность аккаунта. Теперь вы сможете легко настраивать и создавать новую рекламу.
Один из самых эффективных на данный момент методов продвижения сайтов и развития бизнеса - реклама где люди активно общаются, охотнее обращают внимание на полезные посты, вступают в группы, лайкают записи и делают репосты, являются практически неиссякаемым источником трафика. Правильно выстроенная рекламная кампания позволит получить новых клиентов, удержать внимание имеющихся и вновь расположить к себе тех, кто остался недоволен сервисом.
Рекламу часто настраивают специалисты по SMM (продвижению в социальных сетях) или штатные маркетологи. Но для небольшого бизнеса или начинающего предпринимателя растраты на услуги специалистов на старте слишком отягощают. Как сделать рекламу в "Инстаграме", например, дешевле? Эффективную рекламу в большинстве социальных сетей, в том числе и в "Инстаграме", можно настроить самостоятельно буквально за 10-15 минут.
Зачем запускать рекламу на данной платформе?
30 сентября 2015 года для российских бизнесменов появился шанс публиковать рекламные объявления в Instagram, а это означает, что компании с широким охватом могут теперь продвигать себя и свои товары и в данной социальной сети. В настоящее время аудитория пользователей Instagram из России перешла отметку в 9 млн человек. В основном пользователями из России являются молодые люди от 15 до 23 лет.
Такое большое количество активных пользователей создает благоприятную почву для размещения рекламных кампаний в Instagram, поэтому внесение их в схему маркетинговой стратегии станет разумным решением для вашего бизнеса. Это существенно экономит время, которое ранее тратилось на поиск партнеров с иногда ужасными условиями сотрудничества.
Пошаговая настройка рекламной кампании
- перейти на сайт;
- посмотреть видеоряд;
- скачать приложение.
Шаг 1. Подготовка рекламного объявления
Как правильно сделать рекламу в "Инстаграме"? Для начала стоит приготовить по всем параметрам свое рекламное объявление. Реклама на данной платформе может быть трех видов: фото, видео или же слайд-шоу из фото. Теперь обратимся к требованиям, которые должны быть учтены при создании рекламы различного формата.
Фотореклама
Как сделать рекламу в ленте "Инстаграм" в виде фото? Фото для соцсети советуют делать в форме квадрата. Такая форма привычнее для пользователей, поэтому выглядит более естественно и выигрышно по сравнению с вертикальными или горизонтальными фотоизображениями. Старайтесь изобразить свой продукт на фото как можно естественнее, ведь чем меньше фото походит на рекламу, тем больше оно привлекает пользователей.
Как сделать рекламу в "Инстаграме" в виде видеообъявления? С помощью видео наглядно можно продемонстрировать свой товар, передать стиль своего бренда публике. В сети "Инстаграм" стоит обратить внимание на то, что видео должно быть понятно пользователю и без звука, так как по умолчанию он отключен и не все включают звук при просмотре видеороликов.
Технические характеристики для видео:
- Продолжительность видео должна составлять от шести секунд до одной минуты.
- Тип файла - .mp4.
- Размер файла - до 4 Гб.
- На превью видео также минимум информации.
Под видео или фото может быть размещен призыв к действию, он будет отображен повсей ширине объявления. При нажатии на призыв к действию пользователь перейдет на указанный сайт. Если призыв к действию не будет выбран, то под постом появится кнопка «Подробнее» для перехода на сайт.
Слайд-шоу (кольцевая галерея)
В "Инстаграм" в виде слайд-шоу? Состоит такое слайд-шоу из трех-пяти фотографий. Оно позволяет показать различные товары или же единичный товар с различных ракурсов. Технические требования аналогичны к фотографиям. Такая реклама подойдет крупным брендам или интернет-магазинам.
Шаг 2. Запуск рекламы
Как запустить рекламу в "Инстаграме"? Создание рекламы и запуск рекламной кампании осуществляются через "Фейсбук". Для запуска рекламы понадобится связать страницу проекта в "Фейсбуке" с аккаунтом "Инстаграма". Как это реализовать?
- Заходим на странице в "Фейсбуке" в свой бизнес-проект. В верхнем меню выбираем «Настройки».
- В разделе «Настройки» в меню слева видим «Реклама в Instagram», заходим в данный раздел и жмем на иконку «Добавить аккаунт».
- Вводим логин и пароль своего "Инстаграм"-аккаунта и подтверждаем прикрепление к бизнес-странице "Фейсбук". При желании всегда можно отвязать свою страницу от аккаунта.
Шаг 3. Авторизация в рекламном кабинете и настройка
В кабинете можно создать рекламные кампании для различных целей. Так, цель «Вовлеченность» будет полезна тем, кто намерен привлекать пользователей к аккаунту "Инстаграм" для проведения акций или конкурсов или же стремится просто повысить активность подписчиков на канале.
Цель компании «Трафик» базируется на размещении в вашем объявлении ссылки и призыва к действию. Такое направление подойдет тем, кто намерен направлять людей на свой сайт и увеличить за счет этого продажи.
Определились с целями? Теперь даем название своей рекламной кампании. Старайтесь адаптировать название под свою аудиторию, если на данном этапе сложно определиться, не переживайте, название всегда можно изменить.
Настройка аудитории - самая важная часть создания рекламной кампании. Самая главная часть в создании рекламы - это работа с аудиторией. От того, как вы настроите свою рекламу, напрямую зависит то, кто ее обнаружит.
Для начала в настройках следует задать местоположение: выберите страну, город или несколько мест, где вы будете продавать свои товары. В разделе «Места» в настройках можно отметить, каким образом пользователи относятся к выбранному вами месту: живут, иногда бывают или путешествуют в этом месте.
Таргетированная реклама в "Инстаграме"
Особым плюсом рекламы в "Инстаграме" является то, что она таргетированная. Означает это то, что вы самостоятельно для своей рекламы сможете настроить, кому будет показываться рекламное объявление, какому полу, возрасту, в какой стране и еще множество иных факторов. Как сделать рекламу через "Инстаграм"? Старайтесь выбирать среди интересов те, которые характерны для вашей потенциальной аудитории. Взаимодействуйте с людьми, узнавайте, что интересно и важно для них, чтобы выстроить список и точнее настроить рекламу.
Как сделать таргетированную рекламу в "Инстаграм" эффективной? Ведь, например, выбрав в настройках аудитории лиц женского пола от 18-30 лет, вы все равно можете получить пару лайков от мужчин или же подростков. Дополнительно можно воспользоваться разделом «Рекомендации». Тут "Фейсбук" подскажет, что еще следует включить в настройки, чтобы реклама соответствовала аудитории.
Плейсмент и его виды. Что входит в бюджет?
Стандартно в рекламном кабинете стоит «Автоматические виды плейсмента», т. е. "Фейсбук" сам определяет, где эффективнее показывать рекламу. В разделе «Группа объявлений» зайдите в пункт «Виды плейсмента», затем выберите «Редактировать плейсменты» и проставьте галочки, где будет показано ваше объявление.
Как сделать рекламу в "Инстаграме" выгодной в финансовом плане? Стоит обратить внимание на раздел «Бюджет и график». В этом разделе вы можете указать как дневной бюджет, так и на весь срок вашей рекламной кампании. Справа будет указан примерный охват людей в сутки в соответствии с выбранным бюджетом.
Создание объявления
Как создать рекламу в "Инстаграме"? После успешной настройки целовой аудитории пора перейти к созданию самого рекламного объявления. Сделать эту нужно в разделе Ads Manager «Реклама». В данном разделе можно создать новую публикацию или использовать существующую. Во вкладке создания нового объявления вам будет предложено добавить текст предложения и фотографии товара. Как только объявление будет составлено, нажимайте на кнопку «Проверить заказ», перед вами появятся все настройки объявления. Если всё указано достоверно, нажимаем «Разместить заказ».
После размещения заказа "Фейсбук" предложит выбрать способ оплаты. При привязке свой банковской карты со счета будет списано около 40 рублей, которые сразу же вернутся на ваш счет. Указанные банковские данные будут содержаться в разделе «Биллинг и способы оплаты», при настройке следующих рекламных кампаний не нужно будет вновь указывать свои платежные данные. В этом разделе можно будет менять способы оплаты: подключать другие и удалять уже существующие.
Далее нужно отправить объявление на проверку модераторам. Это будет сделано автоматически после оплаты рекламного объявления. В среднем проверка осуществляется за час. Модератор проверит текст и прикрепленные изображения на соответствие правилам рекламной деятельности. По завершении проверки в своем рекламной кабинете вы увидите строку «Ваша реклама одобрена», и напротив поста высветится зеленый кружок. А в ленте активности вы обнаружите лайки и комментарии к вашему рекламному объявлению.
И помните главное правило при запуске рекламной кампании - тестируйте свои тексты и видео, совершенствуйте навыки каждый день. Никто из специалистов не сможет точно определить, какой текст глубоко затронет и подействует на людей, это можно увидеть только после публикации. В качестве рекомендации можно посоветовать создавать сразу несколько различных объявлений для своей аудитории, анализировать реакции и выбирать среди них лучшее. Только так вы сможете обнаружить подход к аудитории, отыщете нужный стиль текста, нужный ролик и необходимый формат рекламного объявления, которое даст возможность заинтересовать как можно больше клиентов с минимальным для вас бюджетом.
Изначально в социальной сети Инстаграм для SMM-продвижения можно было использовать только партизанские методы: комментирование фотографий, лайки, добавление в подписчики. Сначала все это делалось вручную, далее появились специальные программы, облегчающие эту монотонную и во многом неэффективную деятельность.
