Пользователь ruslankovalchuk, SMM-специалист:

“Меня зовут Руслан Ковальчук. Я занимаюсь . Сервис Zengram использую активно уже на протяжении 3 месяцев.
На этой платформе можно не просто накрутить себе подписчиков в Инстаграм, но и найти новых клиентов и сделать реальные продажи. Потому как накрутка на этом сервисе только по целевой живой аудитории Инстаграм, без ботов. Более того, можно запустить функцию налайкивания ленты новостей ваших подписчиков в Инстаграм, и даже комментирования их постов на полном автомате! Все четко, быстро и без перебоев. Сервис Zengram отличный, всем рекомендую!”

Пользователь Пользователь jm.life - блогер, ведущая марафона желаний:

“Я знаю, как исполнять мечты и двигаться навстречу к цели. Мой проект - марафон желаний, в котором я могу научить каждого правильно формулировать цели и реализовывать задуманное. Продвижение в Зенграм помогает мне постоянно набирать активную аудиторию, готовую к участию в моем проекте. Запустить продвижение на Зенграм очень просто - один раз настраиваешь, запускаешь и все подписчики и заявки на участие начинают приходить сами собой. Подписываться люди начали уже на следующий день после запуска бесплатного периода. Помогла индивидуальная консультация SMM-менеджера, который помог разобраться, разработать концепцию для продвижения в сервисе и дал рекомендации для ведения профиля в Инстаграм. Теперь я занимаюсь любимыми делом, а профиль продвигает Зенграм!:)”

Пользователь fromheadforheart, мастерская изделий ручной работы:

“Меня зовут Евгения и я занимаюсь рукоделием. Для привлечения клиентов я зарегистрировалась в Instagram, но было очень тяжело найти людей, которым было бы интересно мое творчество.

В поиске решения наткнулась на сайт Zengram! Никогда подобным не пользовалась, но хотелось к себе внимание.

На сайте Zengram была функция " ", и мне понравилось! Очень просто разобраться, а главное - эффективно работает!

Подписчики и клиенты сами собой, и , пока я занималась любимым делом! И даже если возникал какой-то маленький сбой, то тех.поддержка активно общалась, а после компенсировала потерянное время!

Просто отличный сайт-помощник для раскрутки моего аккаунта. Спасибо, Zengram!”

Пользователь _ermil_, фотограф:

“Инстаграм для меня - не только площадка с красивыми фотографиями, но и место, где я нахожу своих потенциальных клиентов.

Раньше я сама вручную ставила лайки, писала комментарии в Инстаграм тем, кого, как я предполагала, мой аккаунт мог заинтересовать. Это отнимало много времени и сил.

Zengram стал для меня настоящим открытием. Попробовала бесплатный тестовый период и решила продолжить с ним работать. Понравилось, что он относительно недорогой, в отличие от многих других сервисов. Очень здорово, что все просто и понятно. Можно вручную настроить, кого и с какой периодичностью он будет лайкать. Выбрать работу по геолокации, хэштегам или аккаунтам конкурентов. А также , кого лайкают конкуренты в сервисе Инсташпион.

Поскольку я не люблю массфолловинг, то отписки, подписки и комментарии можно отключить, оставить только лайки. Я только изредка захожу и сама меняю необходимые мне настройки, а также проверяю статистику Инстаграм аккаунта, остальное сервис делает за меня, включая очистку от ботов. За 4 месяца одними только лайками сервис помог привлечь около 3 000 подписчиков, что довольно неплохо.

Я очень довольна работой Zengram и с удовольствием продолжу им пользоваться.”

Пользователь pragueinabox, организация туров:

Пользователь SkvorcovAlexander, блог о путешествиях:

Пользователь kruzhki.karaganda, кружки и футболки на заказ:

“Как и любой предприниматель, начинающий и не только, решил заняться раскруткой своего аккаунта в Instagram.

Встал трудный выбор сервиса по раскрутке в Инстаграм, в интернете их много на любой вкус и цвет.

Уже в первые 7 дней (кстати, они предоставляются бесплатно при регистрации) количество подписчиков перевалило за 1000.

Не задумываясь, продлил подписку.! В настройках есть все, что нужно, чтобы привлечь целевых подписчиков. Есть очень интересная и полезная функция - статистики по аккаунту, вовлеченность, анализ подписчиков, где я, вобщем-то, и отслеживаю целевую аудиторию. А также инсташпион для отслеживания активности конкурентов, отписка от невзаимных подписчиков. Ну, и самое главное, пошли с Instagram, пусть немного, но пошли.

С моих 2500 подписчиков 2-4 клиента в неделю приходят стабильно, свои вложения в раскрутку я уже окупил с лихвой))

Желаю коллективу сервиса сайт успехов в развитии!

Ну и сам буду развиваться с вами!!”

Пользователь _s_tany_s_, художник:

“Не так давно я начала использовать аккаунт в Instagram не только в личных целях, но и для привлечения потенциальных клиентов.

Дело в том, что я занимаюсь написанием портретов на заказ. Благодаря Zengram я получаю около 1 000 новых в месяц, а главное, реальных.

Большинство аудитории из моего города, поэтому количество заказов на портреты увеличилось. Кроме того, заметно выросла активность, стало больше лайков на постах, появились комментарии. Теперь можно с легкостью забыть о бесполезной накрутке ботов. Можно отписаться от невзаимных подписок. Очень просто следить за активностью подписчиков в Аналитике, а их симпатиями - в Инсташпионе.

Хочется сказать отдельное спасибо за приемлемые цены. На мой взгляд, это один из самых удобных и эффективных сервисов для продвижения аккаунта. Однозначно буду продолжать пользоваться Зенграмом для продвижения профиля в Инстаграм и дальше.”

Пользователь denpanov, фотограф:

“Я начал фотографировать с момента появления у меня смартфона.

Поначалу это были просто фотографии для себя, но с появлением инстаграма хобби стало занимать всё больше свободного времени.

Но, чтобы тебя заметили и оценили твои работы, нужно помимо усилий в плане работы над фотографией, подготовить свой аккаунт.

Сервис zengram как раз даёт эту возможность, помогая показать твоё творчество другим. Порадовал бесплатный тестовый период. Очистка от ботов позволяет чаще показывать мои фотографии другим пользователям. Имея гибкие и простые настройки подписок, комментариев, аналитики, сайт легко может дать возможность пробится начинающему фотографу в мир большой фотографии. Однако, не забывайте о важном, о самом контенте. Без крутых работ, функционал zengram не раскроется в полной мере. Удачи!”

Пользователь spbplanta1, ландшафтный дизайн:

“Сервис Zengram очень удобен в использовании при продвижении профиля в Инстаграм.

Можно настроить продвижение одновременно по разным параметрам: ставить лайк, писать комментарии, подписываться и отписываться.

Крайне полезна для раскрутки аккаунта в Инстаграме настройка целевой аудитории: по локации, хештегам и аккаунтам. Приносит пользу и сервис Инсташпион.

В использовании интерфейс.

Очень помогает сервис анализа вовлеченности и структуры подписчиков.

И, что немаловажно, служба технической поддержки всегда оперативно отвечает на вопросы, и помогает в решении проблем. Спасибо большое!”

Пользователь 144_hours, специалист по развитию личности:

“Примерно год назад я решил начать вести собственный блог в инстаграме. Мне показалось, что моя тема будет очень востребована в современном обществе, и я начал искать способ как донести мою идею до людей.

Поискав варианты в интернете, я наткнулся на сервис Zengram. Заинтересовало разнообразие функций для продвижения, отписок, написания приветственных сообщений, анализа подписчиков и отслеживания лайков. Попробовал бесплатный период. Люди стали подписываться, ставить лайки и писать комментарии. Приобрел подписку. Уже за первый месяц работы я чуть больше 1000 человек. Активность живой аудитории меня тоже приятно удивила.

Сегодня у меня уже около 3000 тысячи подписчиков. И это не предел! Быть может, если бы я почитал разнообразные мануалы по пользованию сервисом и не делал продолжительных пауз в ведении аккаунта, у меня было бы уже 10, а то и 20 тысяч подписчиков. Но все впереди! Планирую пользоваться Зенграмом и дальше. Очень выгодно покупать услуги сервиса на 2 месяца и более. Спасибо разработчикам за то, что помогают мне раскручиваться в Инстаграм!”

Пользователь myamishop товары для творчества:

“Благодаря Вашему блогу Зенграм решила попробовать продвижение) Максимально простая настройка, прозрачная система, которую можно отслеживать в режиме реального времени. Мне очень понравилось! У нас узкая специализация профиля - пряжа и материалы для создания вязаных игрушек. Тема интересная тем, кто эти игрушки вяжет или собирается начать вязать. И даже при этом, за 5 тестовых дней у нас появилось 150 новых подписчиков = потенциальных покупателей. Мы подключили автодирект. Знакомимся с покупателями и предлагаем скидку на первый заказ.

Автодирект очень нужная ! Честно говоря, раньше мне даже не приходило в голову, как важно сказать “Привет”, подарить новому подписчику бонус-знакомство, пожелать приятного дня и т.п. Рассылка сообщений в директ фактически открывает новые горизонты. Все работает и отлично! После подключения начали поступать вопросы о товарах. Дальше будет больше)

Хочу добавить еще один аккаунт для более широкой аудитории. Мне интересно, как сработает программа Zengram на нем) Спасибо Вам за удобный функционал!“

Пользователь vikalet, Эксперт по Таиланду:

Я продвигаю свой аккаунт в инстаграме с целью донесения информации до отдыхающих на Пхукете людей, не имея цели зарабатывать на нем, я могу пользоваться Вашим сервисом и привлекать большие аудитории к своим интересам.

Порой, загнанные в рамки туристы вынуждены самостоятельно искать информацию на просторах сети и нарываются на ложную и чисто коммерческую информацию

Я в своем инстаграме преследую цели выше. Но тем не менее, удобство и доступность сервиса толкнула меня на раскачку еще пары аккаунтов, моего супруга и моей компании, и результаты продвижения меня радуют: количество ботов сократилось на основном аккаунте практически на 30 % количество подписчиков выросло вдвое

Мне очень нравится то, что честная приостановка времени на период временных блокировок, экономит средства на счету!

Пользователь ironlady_88, МС по пауэрлифтингу:

Совершенно случайно наткнулась на сервис, когда искала накрутку в Инстаграм. Ранее на такую работу в ручную уходило по пол дня, но результат был меньше!

За короткий промежуток времени я накрутила более 500 живых подписчиков и интересных людей, с которыми общаюсь!

Zengram помогает подобрать целевую аудиторию клиентов, мой аккаунт и блог стал читаемый. Это помогает найти настоящих клиентов!

Сегодня я покажу вам как можно отследить показатель качества при помощи специальных метрик.

Отобразим показатель качества

Если QS может влиять на вашу конкурентоспособность в AdWords, почему многие люди пренебрегают им? Технически он скрыт в вашем аккаунте.

Выполните эти простые действия, чтобы отобразить показатель качества в вашем аккаунте:

Вкладка ключевые слова
Столбцы
Изменить столбцы
Атрибуты
Показатель качества

Но в AdWords есть и другие важные показатели качества:

Показатель качества Аккаунта
Показатель качества Группы объявлений
Показатель качества Объявления
Показатель качества Посадочной страницы
Мобильный Показатель качества

Однако AdWords позволяет увидеть только QS Ключевых слов.

Google ранжирует Качество ключевых слов по шкале от 1 до 10. Где 1 самый худший и 10 – самый высокий. Вы должны стремиться к отметке 7 или лучше. Предлагаю ознакомиться с примерной табличкой, как показатель качества влияет на стоимость клика, если ваши ключи уже имеют ранг 7.

Что нужно, чтобы отслеживать изменения Показателя качества

Поскольку очень много факторов влияют на показатель качества, единственный способ улучшить его – это запускать множества объявлений, чтобы найти лучшее. Когда вы посмотрите на свой аккаунт в AdWords, вы можете посмотреть на графики, которые покажут различные метрики, такие как CPC и количество кликов. Однако вы не сможете посмотреть график изменения показателя качества с течением времени. Google делает не возможным увидеть ваш прогресс по изменению QS.

По мере того, как вы работаете над группой объявлений, вы не можете положиться на AdWords, чтобы узнать, улучшается или ухудшается качество QS. Вам просто необходим инструмент, позволяющий отследить изменения показателя качества с течением времени. Этот инструмент должен давать вам показатель каждый день и визуализировать прогресс изменения. Это также поможет вам определить приоритеты. Вы сможете увидеть группы с самым низким QS, а также группы с лучшим QS.

3 Способа, чтобы отслеживать Показатель Качества

1. С помощью Скриптов AdWords. Это отличный способ, чтобы отследить показатель качества и автоматизировать рутинные задачи. Скрипт проверяет QS каждый день и сохраняет в Google таблицах. Два самых популярных скрипта: скрипт by и скрипт by .

2. Сервис Tenscores (tenscores.com) – является хорошей альтернативой по отслеживаю показателя качества. Сервис предоставляет несколько ключевых показателей визуально, такие как экономия за высокий показатель и штрафы за низкий. Сервис платный, есть триал, доступ на 14 дней.

3. Как и предыдущий сервис, Optmyzr (www.optmyzr.com) покажет вам области, которые могут повлиять на вашу прибыль, путем определения приоритетности ваших расходов и показателя качества.

Почему нужно отслеживать показатель качества?

Показателем качества трудно управлять. Есть много вариантов, как его улучшить. Например:

Добавить минус слова
Запустить оптимизированную копию рекламной компании
Реорганизовать группы объявлений
Оптимизировать типы соответствия

Как вам узнать какие изменения произвели наибольшее влияние? Вам нужно знать влияние вашей оптимизации. Для этого нужно измерить эффективность ваших усилий. Вам нужна вся помощь, которую вы можете получить для создания новых рекламных компаний.

Эти инструменты помогут вам упростить процесс оптимизации показателя качества. Они не только перечисляют QS для каждого ключевого слова и группы объявлений, но также расставляют приоритеты для расчетов. Это поможет сосредоточить свои усилия там, где они необходимы. Экономьте свое время и деньги, особенно если вы ведете очень много рекламных компаний.

Так же подписывайтесь на мой канал в Яндекс.Дзен

Как автоматизировать создание кампаний в Google AdWords за 25 минут?
Влияние маркеров на CTR. Статистика от Яндекса. Часть 1 – Поиск
Влияние маркеров на CTR. Статистика от Яндекса. Часть 2 – РСЯ

), так как он оказывает значительное влияние на бюджет. Точно так же, как кредитная история влияет на процент получения кредита, этот показатель влияет на то, сколько вы будете платить за клик по объявлению.

Что же такое показатель качества?

Этим AdWords оценивает качество и релевантность как ключевых слов, так и контекстных объявлений. Он используется для определения стоимости клика (CPC), которая затем умножается на вашу максимальную ставку для определения позиции объявления на рекламном аукционе. Сам показатель качества зависит от нескольких факторов, включая:

Показатель кликабельности (CTR или click-through rate).
Релевантности каждого ключевого слова к выбранного группе объявлений.
Качества и релевантности посадочной страницы.
Релевантности содержимого объявления.
Истории активности вашего аккаунта в AdWords.

Давайте чуть подробнее рассмотрим 7 уровней на которых Гугл замеряет качество:

1) На уровне аккаунта – есть совокупность истории эффективности всех ключевых слов и рекламных объявлений внутри аккаунта. Если у вас будет большое количество ключевых слов с низким показателем качества и объявления с низким CTR и плохой историей, то все это негативно скажется на общем рейтинге. Выходит, что старые профили приоритетное перед свежими. Аккаунт с большой историей и хорошей производительностью будет развиваться гораздо быстрее, чем абсолютно новый.

2) На уровне группы объявлений — например, если у вас низкий ПК для ключевых слов в одной группе объявлений (4), но общий показатель стоит на отметке 7, вы четко видите, над чем нужно работать. Отыщите способы реструктурировать ваши кампании и группы объявлений, подредактируйте объявления с низким CTR, что приведет к увеличению ПК на уровне группы.

3) На уровне ключевых слов — это индикатор, который Google выдает ключевым словам, и его видно в интерфейсе Adwords. Показатель качества на уровне ключевых слов варьируется от 1 до 10, где 1 – очень плохо, а 10 – очень хорошо. Пока ключевые фразы не начнут получать достаточно просмотров, вы мало чем можете повлиять. Ослабьте ограничения по типам соответствия или добавьте ключевые слова с более широким типом соответствия.

Где посмотреть?

Перейдите во вкладку «Ключевые слова» и наведите курсор на статус ключевика в столбце «Статус».

4) На уровне объявления -у объявлений из каждой вашей группы будут разные CTR, и именно этот фактор позволяет определить показатель качества. Если в группах объявлений будет много объявлений с низким CTR, то и ПК будет низким, так как AdWords, при подсчете оценки, учитывает все объявления. ПК также имеет значение, когда Adwords определяет, используете ли вы расширения для объявлений.

Можно добиться естественного прироста CTR за счет динамической вставки ключевых слов (Dynamic Keyword Insertion или DKI) в ваши поисковые кампании. DKI-объявления будут отвечать конкретному запросу пользователей, если он не выходит за ограничения по количеству символов в объявлении.

5) На уровне лендинга — Google то и дело упоминает о 3 важнейших факторах оценки посадочных страниц: релевантность и прозрачность и доступность. При наведении на облачко рядом с показателем качества для ключевого слова, вы сможете проверить, есть ли у посадочных страниц какие-то недочеты. Вдобавок к руководству по созданию посадочных от Google, важно помнить, что они также оцениваются и живыми людьми

6) На уровне контекстно-медийной сети — ПК в контекстно-медийной сети может слегка отличаться от такового в Поисковой сети. AdWords будет учитывать историю производительности ваших объявлений и объявлений на похожих сайтах. Если в кампании используется CPM-модель, то показатель будет основываться на качестве посадочной, однако если вы работаете с CPC-ставками, то вес будут иметь как история кликабельности объявления, так и качество посадочной страницы. Тестирование различных типов объявлений поможет вам увеличить ПК в КМ сети.

7) На уровне мобильного сегмента — в Google утверждают, что ПК высчитывается одинаково, вне зависимости от устройств (ПК, планшеты или смартфоны). Однако, система учитывает расстояние между пользователем и местонахождением при наличии соответствующих данных. Ваша объединенная кампания представляет совокупный показатель качества для различных платформ, а после того, как вы ее разделите на отдельные кампании под ПК и мобайл, вы узнаете естественный показатель для каждого из сегментов.

Лишь в стенах Гугл знают, как именно каждый из этих факторов влияет на результат, но мы-то с вами понимаем, что количество переходов имеет больший вес. Когда все больше людей, которые видят ваше объявление, кликают по нему, это сигнализирует AdWords о том, что эти объявления релевантны и полезны для пользователей

Следовательно, адвордс награждает вас:

Более высокими позициями объявлений
Снижением стоимости клика

Зачем увеличивать показатель качества?

Проанализировав несколько тысяч контекстных объявлений, было выяснено, что ПК напрямую влияет на успешность вашей кампании. Повышая этот показатель, вы сможете быстрее вернуть вложения (ROI). Хотя бы потому что более высокая цифра означает более низкую стоимость за каждую конверсию.

К счастью, высокий ПК снижает как стоимость за клики, так и стоимость каждой конверсии.

Прямая зависимость стоимости клика

В общем, чем выше показатель качества, тем дешевле вам будет обходиться конверсия. Помните, что высокий ПК как бы указывает на то, что Adwords сообщает клиентам о релевантности и надежности вашей рекламы. Чем лучше вы отвечаете требованиям потенциальных клиентов, тем меньше плату Google будет брать с вас за клики по рекламе.

Формула ранжирования объявления в поисковой сети Google выглядит следующим образом:

Позиция объявления = CPC-ставка Х ПК (показатель качества)

Формула ранжирования объявления, таргетированного по ключевому слову, выглядит следующим образом:

Позиция объявления = ставка в контекстно-медийной сети Х ПК

Форума ранжирования объявления в контекстно-медийной сети Google, таргетированного по расположению, следующая:

Позиция объявления = ставка Х ПК

5 Мифов и заблуждений про Adwords

Только что мы рассмотрели разные типы показателей качества в AdWords, а также узнали, почему все они имеют значение. Позвольте теперь рассказать вам о некоторых распространенных заблуждениях касательно этой темы.

1. Смена типа соответствия влияет на показатель качества

На самом деле, Google высчитывает показатель качества без учета типа соответствия ключевых слов. Если вы используете широкое соответствие, соответствие по фразам или точное соответствие для одного и того же ключевика в аккаунте, то во всех трех случаях ПК будет идентичным. Например, ключевое слово с широким соответствием “розовые кроссовки” по отношению к поисковому запросу будет иметь тот же показатель, что и розовые кроссовки с точным соответствием. Следовательно, смена типа соответствия никак не сказывается.

2. ПК падает при паузе объявлений или ключевых слов

По правде говоря, приостановка объявлений или ключевиков никак не влияет на показателе качества, так как он основывается на конкретной производительности ваших объявлений и ключевых фраз. Если они неактивны и, следовательно, не участвуют в аукционе на отображение, то у них и не будет оценки.

3. Показатели качества в поисковой и контекстно-медийной сетях влияют друг на друга

В данном руководстве ранее уже рассказывалось о том, что эти показатели работают по-отдельности, и никак не влияют друг на друга. Поисковая и КМ сети настолько разные, что Google просто не смогла бы связать их вместе. Ваша производительность внутри одной сети никак не влияет на производительность в другой сети.

4. Высокие позиции положительно сказываются на ПК

Если вкратце, то это может показаться правдивым, вот только ПК корректируется для компенсации разности в позициях объявлений. Google учитывает тот факт, что более высокие позиции генерируют больший CTR, и поэтому алгоритмы компенсируют этот момент, корректируя формулу таким образом, чтобы показатель качества не “накручивал” сам себя.

5. Удаление или реструктуризация элементов с низким ПК удаляет их историю

И это неправда. По данным Google, когда вы приостанавливаете, удаляете или изменяете что-либо в своем кабинете, история производительности данного элемента сохраняется, и продолжает влиять на историю вашего аккаунта. И даже несмотря на то, что изменение этих элементов не затирает их историю, Google рекомендует вам удалять низко производительные ключевые слова и объявления, так как это позволит сократить их негативное влияние на историю аккаунта в будущем. По мере того, как профиль будет генерировать все больше информации о производительности, негативный эффект от низко производительных ключевых слов будет снижаться, но не будет исключен полностью.

Как повысить показатель качества?

Так как показатель качества определяет, где и насколько часто будет появляться ваше объявление, важно постоянно оптимизировать свой аккаунт и повышать рейтинг. Этого можно добиться за счет сосредоточения усилий на нескольких ключевых аспектах:

Исследуйте ключевые слова – открывайте для себя новые ключевики с высокой релевантностью. Не забывайте про длинные фразы, которые способны привлекать много целевого трафика.
Создайте – разделите ключевые слова на четкие группы, которые позволят вам эффективней привязываться к отдельным рекламным кампаниям.
Работайте над объявлениями – постоянно тестируйте текст рекламных объявлений. Самые эффективные объявления привлекают больше кликов, а это один из лучших способов увеличить показатель качества.
Оптимизируйте посадочные страницы – старайтесь применять лучшие практики реализации посадочных страниц, и не забывайте про прямую привязку к группам объявлений.
Выявляйте отрицательные ключевики – постоянно исследуйте, выявляйте и исключайте из своего ядра нерелевантные неэффективные ключевые слова, которые попусту расходуют ваш бюджет.

Как вы можете видеть, показатель качества – это в первую очередь оценка релевантности, а, значит, чтобы повысить его, во многом ваша работа должна быть направлена на структурирование контекстных кампаний и их последующее разделение на небольшие, хорошо спланированные группы ключевых слов. Грамотный и их распределение на релевантные группы позволит вам увеличить качество объявлений и контента сайта.

Видео-советы от экспертов:

Вопросы-ответы

Низкий показатель качества в AdWords указывает на то, что между ключевиками, группами объявлений, их содержимым, а также содержимым посадочных страниц присутствует некая несвязность. Высокий — выставляется сам по себе, если в вашем аккаунте все ключевые слова разложены по полочкам, содержимое объявлений соответствует конкретным группам объявлений, а посадочные страницы напрямую связаны с предложением в рекламе. И хотя сегодня никто не может дать четкой инструкции, я все же надеюсь эта статья была полезной.

В этой статье мы разбираем позицию самого Гугла: что такое показатель качества; что на него влияет, а что нет; как его повысить и как это все отражается на кошельке рекламодателя.

Что такое показатель качества в Google AdWords?

Это совокупность 3 моментов: ключевые слова, объявления и посадочная страница. Google по своим алгоритмам определяет, на сколько они соответствуют тому, что ищет пользователь - принцип релевантности.

Релевантные объявления собирают больше кликов, в результате стоят выше в рекламном блоке. Для рекламодателя больше кликов = больше прибыли.

Ну, и для самой сети прямой интерес: чем больше зарабатывает рекламодатель, тем больше денег он вкладывает в контекст и тем больше зарабатывает Google. Именно поэтому его разработчики всеми силами поощряют двигать Quality Score.

Фактически — это оценка от 1 до 10 для каждого «ключевика». Пересчет идет каждый раз, когда объявление участвует в аукционе (до нескольких раз в день). В личном кабинете AdWords вы можете увидеть сводный показатель качества. Google добавляет к нему ставку, еще ряд внутренних факторов и определяет рейтинг объявления. Именно от рейтинга зависит конкретная позиция объявления.

Логическая цепочка простая: высокий Quality Score снижает стоимость клика (CPC), а чем ниже CPC, тем меньше стоимость целевого действия (CPA) — во сколько вам обходится одна заявка / звонок / заказ.

На графике ниже — зависимость CPA от показателя качества:

Важный момент: когда Google с помощью аукционной системы определяет стоимость клика, в расчет берется не сам Quality Score, а некоторые его составляющие. Это релевантность объявления, качество лендинга, прогнозный CTR ключевика. К прочим составляющим относятся устройство пользователя, географическое соответствие поисковому запросу и статистика существующих кампаний.

Что влияет на показатель качества в Google AdWords

На показатель Quality Score реально влияют 3 вещи:

1) CTR ключевой фразы. Например, на скриншоте — это значение «выше среднего».

2) Релевантность объявления. Здесь все просто: рекламное объявление должно содержать максимально точную информацию по конкретному запросу. С вхождением ключевой фразы. Что вы продаете и какую выгоду обещаете пользователям. В идеале — с отстройкой от конкурентов. При этом не учитываются позиция объявления и расширения.

3) Качество посадочной страницы. Забудьте раз и навсегда SEO-трактовку понятия релевантности: «чем больше вхождений ключевых слов на странице, тем выше позиции».

На самом деле посадочная страница так же, как и объявление должна четко и ясно сообщать о выгодах посетителей. Это как логическое продолжение текста объявления. Поэтому вот такие «номера» в AdWords не пройдут:

Косвенно на Quality Score влияют:

Исторический CTR отображаемого URL;
Географическая эффективность;
Целевые устройства (по каждому типу устройств свой показатель качества).

Обратите особое внимание на мобильную версию: Google любит мобайл и добавляет «+100 к карме» адаптированным страницам:

На что не влияет на показатель качества

Не имеют отношения к Quality Score следующие вещи:

Расширения в объявлениях. Напрямую не влияют. Косвенно — да, поскольку расширения влияют на клики.
Паузы в кампаниях. Даже если прошли годы, аналитика Google все помнит и все учитывает.
Наличие ключевых слов на посадочной странице. «Нафаршировать ключами» — эта техника здесь не работает.
Удаление низкочастотных ключевых слов. На Quality Score это никак не повлияет, а вот аккаунт почистить от лишнего поможет.
Конверсия сайта. Это вообще из другой оперы.

Как видите, техника простая: показывайте на каждом этапе, от заголовка объявления до текста посадочной страницы то, что ищет ваша аудитория, и будет вам счастье)

Как это сделать на одной и той же странице с помощью адаптивного контента под запросы пользователей в Google AdWords, смотрите с примерами в .

День добрый друзья, уважаемые читатели на связи с вами Александр Лукьянов — автор этого блога, который сейчас читаете. Ок, не буду Вас томить долгими приветствиями. О чем будем говорить и разговаривать, о контекстной рекламе мегакорпорации Google, которая называется Google Adwords. Вспоминаю первые впечатления, когда увидел интерфейс этой системы после Яндекс Директа и как вы думаете что сделал? Посмотрел-посмотрел, схватился за голову и сказал: — «Боже ты мой, кто это создавал? Как же тут все запутано и сложно» и закрывал окно. Смешно-смешно я знаю =) у многих такое было!

Интерфейс становится привычным, когда поработаешь некоторое время, настроишь множество рекламных кампаний и все сразу становится на свои места. Это было краткое отступление, а теперь по делу.

Какую тему поднимем на этот раз. Это будет показатель качества в Google Adwords , об этом мало кто знает и мало обращают внимание, а это главный индикатор и показатель качества вашей рекламы. Покажу фишки и более 25 способов увеличить этот самый показатель качества . Подробно распишу как это делается и где смотреть этот самый заветный показатель.

Показатель качества — где его искать в рекламных кампаниях Google Adwords

В интерфейсе сначала заходите в интересующую вас рекламную кампанию. Уже после выбираете вкладку «Ключевые слова». Отобразятся ключевые слова, которые настраивались в текущей рекламной кампании и столбец «Показатель качества» Вот как это выглядит:

Если в вашем интерфейсе не отобразился столбец с показателем качества, то он у вас не включен. Чтобы включить и видеть этот параметр проводим следующие настройки. Заходим в «Столбцы», жмем «Изменить столбцы»

Появится новое окно, где слева выбираете «Атрибуты», потом прокручиваете немного и видите «Показатель качества», теперь Вам нужно переместить его вправо, делается это двойной стрелкой >> (см. скриншот ниже). И не забываете в самом низу страницы нажать «Применить». Готово, теперь можете лицезреть этот параметр в своем интерфейсе.

Хорошо, теперь видно показатель и вот эти значения (7/10, 5/10, 8/10) — а что это такое вообще? Непонятные какие-то числа и что они дают? Обратимся сначала к первоисточнику т.е. самой системе Adwords и увидим такое определение.

Показатель качества – это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя. Как правило, чем выше показатель качества, тем меньше расходы и лучше позиция объявления. (версия самого Google )

Показатель качества — это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы по шкале от 1 до 10. Показатель качества каждый раз пересчитывается, когда объявление участвует в аукционе, что может происходить много раз за день.

Этот показатель определят на какой позиции будет показываться ваше объявление на странице и какую плату будет взымать Google за клик по объявлению. Ниже мы подробнее рассмотрим этот показатель и обсудим каким образом его можно повысить (версия специалиста по Google Adwords )

Формула ПК:

CTR объявлений + Его релевантность + Качество лендинга + Другие факторы

25 способов и приемов повысить показатель качества Google Adwords

Давайте сразу условимся на числовые показатели по шкале от 1 до 10 и возьмем интервалы, что будет считаться хорошо, а что плохо, от этого вы будете отталкиваться и видеть наглядно где необходимо будет докручивать ваши объявления, включая страницу приземления пользователя и прочие параметры, о которых сейчас узнаете.

Высокий показатель качества — Когда Google оценивает качество целевой страницы, ключевое слово и текст объявления как полезные для пользователя и релевантные его запросу. Высокий показатель качества позволяет снизить ставку за клик и показываться на лучших позициях

Низкий показатель качества — Когда целевая страница, ключевое слово и объявление не отвечает запросу пользователя и является не релевантным. Рекламодатели с низким показатели обычно платят за клики больше.

Показатель качества влияет на

Размер ставки для первой страницы

Позицию вашего объявления

Будет ли объявление показано вверху страницы

Насколько хорошо будет работать динамическая вставка

Будет ли объявление показываться на сайте KMC и на какой позиции

На показатель качества влияют факторы такие как

Click-throught rate (CTR)

Соотношение количества кликов по объявлению к количеству показов объявления.

Относительный CTR

Ваш показатель CTR по сравнению CTR конкурентов.

Качество целевой страницы

Релевантность и удобство навигации по странице. Если вы продаете женскую обувь. Google ожидает найти женскую обувь на странице.

Релевантность ключевого слова

Релевантность ключевого слова, которое вызывает показ объявления к запросу пользователя.

Эффективность объявления

Оценка эффективности объявления для целевой страницы.

Исторический CTR отображаемого URL

Как часто отображаемый URL получал клики.

История аккаунта

Накопленный CTR объявлений и ключевых слов. Чем выше исторический QS, тем сильнее вы показываете Google, что вы хороший рекламодатель.

Релевантность ключевого слова объявлению

Релевантен ли запрос, по которому вы показываете объявление тексту объявления.

Географическая эффективность

Успешность аккаунта в регионах на которые настроен таргетинг.

Таргетинг на устройства

Измеряет эффективность на различные устройства (декстопы, планшеты, смартфоны). Результат рекламы может зависеть от устройства пользователя.

Пишите хорошие объявления

Что считается важнее ключевых слов? Тексты объявлений. Они должны быть релевантными, попадать в целевую аудиторию и быть интересными. Хорошие объявлений показывают хороший CTR, которые повышают ваш показатель качества и снижает затраты на рекламу.

При написании объявлений задумайтесь о целевой аудитории и ее особенностях и задайте себе несколько вопросов:
Почему человек начал искать это ключевое слово?
Что беспокоит этого человека?
Что рассказывают через объявления другие рекламодатели и как можно выделиться?
Чем отличает меня от моих конкурентов?
Почему кто-то должен кликнуть и сделать заказ у меня, а не у конкурента?

Работайте над посадочной страницей

Для Google важно, чтобы ваша посадочная страница отвечала ожиданиям пользователя, которой ее посетит.

Качественная посадочная страница вызывает у пользователя доверие. Ваша страница — продолжение коммуникации с клиентом, которая началась с вашего ключевого слова и текста объявления.

Советы как улучшить вашу посадочную страницу и улучшить показатель качества

Сделайте страницу как можно более релевантной тексту объявления и ключевому слову

Не забывайте об УТП (Уникальное торговое предложение), расскажите о своих конкурентных преимуществах

Разместите контактную информацию на видном месте, пользователь должен суметь ее быстро найти

Будьте открыты, не скрывайте ничего о своем бизнесе

Гарантируйте быструю и простую возможность покупки и доставки товара или оплаты услуги

Убедитесь что информация на странице будет полезна пользователю

Разместите отзывы от реальных клиентов, которые пользовались вашим продуктом

Уменьшите время поиска клиентом информации насколько это возможно

Убедитесь, что важную информацию о продукте или услуге легко найти

Улучшение показателя качества — процесс непрерывный и постоянный. Чем более таргетирована ваша реклама и чем более релевантным запросам пользователя ваши объявления, ключевые слова и посадочная страница, тем больше вероятность получить высокий показатель качества.

Смотрите и анализируйте свою информацию, углубляйтесь в детали и подробности именно в этом и состоит успех рекламных кампаний, — в мелочах.

Релиз подготовлен, командой

Другое